광고학_기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다

소개글

광고학_기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론

Ⅱ.
본론

1) 타켓시장의 선정

2) 제품포지셔닝전략

3) 위에 대한 한 가지 유형의 광고 사례 분석

Ⅲ.
결론

Ⅳ.
참고문헌

본문내용

과학적인 설계와 아름다움을 그리고 안은 안전하고 튼튼한 아파트를 말한다.
신문광고로 인해서 래미안의 브랜드 이미지는 감성적이며 전원적, 현대적으로 평가되었고 남성적인 빈도가 높았다.이는 기업에서의 브랜드 정책과 소비자가 인식하는 커뮤니케이션과정에서 브랜드 이미지의 중요성을 강조하여 정확한 브랜드 포지셔닝 수립의 필요성이 요구되는 것이다. 소비자는 아파트 브랜드의 이미지에 대해서 감성 지향성과 현대 지향성을 중요하게 생각하기도 하였다.
Ⅲ. 결론
이렇게 기업의 제품포지셔닝을 설명하고 신문 광고 사례를 통해서 본 아파트 브랜드 포지셔닝의 아파트 래미안을 통해서 광고 사례를 제시하여 분석해보았다. 기업의 가치 형성의 핵심 요인인 브랜드는 가장 중요한 무형자산으로서 이에 관한 연구를 위해 많은 기업은 제품포지셔닝의 전략을 노력하며 최근엔 주택시장에서의 아파트 보급률증가에 따른 아파트브랜드에서도 그 브랜드의 중요성이 확대되고 있어서 아파트 문화로 인해 지속적인 브랜드 관리와 다양한 요구가 필요하겠다. 이렇게 광고학에 대해서 좋은 주제의 리포트를 통해 광고에 대해서 제대로 더욱 깊고 자세하게 알 수가 있었고 이러한 리포트를 쓸 수 있어서 좋았다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 광고학 교안
2. 이현수,윤형건,and 김승현. \"신문광고 사례를 통해서 본 아파트 브랜드 포지셔닝에 관한 연구.\" 광고학연구 15.2 (2004): 67-93.
3. 金振鎬. \"포지셔닝 맵을 이용한 광고전략.\" 광고연구 0.11 (1991): 131-166.
4. 김훈철. 포지셔닝을 만났을 때 광고ㆍ마케팅이 확 달라진다!. 서울: 컴온북스, 2003.

키워드

광고학,   타켓시장,   제품 포지셔닝 전략