경영) 모든 시장은 시장세분화가 가능한가 시장세분화전략이 불필요한 제품이나 서비스를 선정하여 그 이유에 대해 서술 할 것 국내외 기업의 제품이나 서비스의 성공적인 포지셔닝 사례를

소개글

경영) 모든 시장은 시장세분화가 가능한가 시장세분화전략이 불필요한 제품이나 서비스를 선정하여 그 이유에 대해 서술 할 것 국내외 기업의 제품이나 서비스의 성공적인 포지셔닝 사례를에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차:
I. 모든 시장은 시장세분화가 가능한가? 시장세분화전략이 불필요한 제품이나 서비스를 선정하여 그 이유에 대해 서술 할 것
II. 국내외 기업의 제품이나 서비스의 성공적인 포지셔닝 사례를 탐색하여 그 성공의 이유를 분석할 것
III. 국내외 기업의 제품이나 서비스를 한가지 선정하여 포지셔닝맵을 작성하여 맵핑의 이유를 설명할 것(2차원으로 맵핑하고 사용할 변수는 임의로 선정하되 선정의 이유도 밝힐 것)
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

고급스러움과 명성을 추구하는 소비자들을 목표로 할 것이다. 이 모델들은 독점적인 특징, 진보된 기술, 그리고 뛰어난 장인정신을 강조할 것이다. 그들은 자신들을 지위의 상징으로서 위치시키고, 럭셔리함을 중요시하고 럭셔리한 운전 경험을 위해 레인지를 기꺼이 교환하려는 사람들에게 어필할 것이다. 경제적 옵션으로 포지셔닝된 장거리 EV는 더 넓은 시장을 목표로 하여 경제성을 훼손하지 않고 범위를 우선시하는 소비자의 우려를 해결할 것이다. 이러한 EV는 거리 불안을 완화하고 전통적인 가솔린 차량에 대한 비용 효율적인 대안을 제공하는 것을 목표로 도시 및 장거리 여행을 위한 실용적이고 신뢰할 수 있는 옵션으로 자리매김할 것이다. 우측 상단 사분면에서, 긴 주행 범위를 가진 고급 EV는 럭셔리, 성능 및 레인지의 정점을 찾는 부유한 고객에게 적합하다. 이러한 EV는 최신 기술, 화려한 인테리어 및 탁월한 주행 범위를 보여주며 자동차 우수성의 대명사로 자리매김할 것다. 그들은 최고의 사치를 추구하고 고급 전기 자동차에 기꺼이 투자하려는 개인들의 요구에 부응할 것이다. 포지셔닝 맵을 분석하여 기업은 제품 개발, 마케팅 전략 및 시장 세분화 기회를 파악할 수 있다. 경쟁 환경을 평가하고 시장의 격차를 파악하여 제품을 세분화하고 특정 소비자 부문을 효과적으로 공략할 수 있다. 전체적으로 위치 지도는 가격과 범위의 변수를 고려하여 전기 자동차 시장 상황을 시각적으로 표현한다. 기업이 시장 포지셔닝을 이해하고, 제품을 차별화하며, 빠르게 진화하는 전기차 시장에서 소비자의 다양한 요구와 선호도에 맞게 전략을 조정할 수 있는 귀중한 도구 역할을 한다. 포지셔닝 맵을 통해 기업은 시장에서 경쟁 우위와 고유한 판매 제안(USP)을 평가할 수도 있다. 경쟁사와 관련하여 자사 제품이 어디에 있는지 파악함으로써 자사를 차별화할 수 있는 기회를 파악하고 자사의 강점을 부각시킬 수 있다. 여기에는 더 빠른 충전 시간, 고급 자율 주행 기능, 우수한 실내 디자인 또는 탁월한 고객 서비스와 같은 기능이 포함될 수 있다. 또한, 포지셔닝 맵을 통해 기업은 시장 동향 및 향후 발전을 예측할 수 있다. 기술이 발전하고 EV 시장이 진화함에 따라 새로운 세그먼트가 등장하고 기존 세그먼트가 이동할 수 있다. 정기적으로 포지셔닝 맵을 업데이트함으로써 기업은 경쟁에서 앞서고 변화하는 소비자의 요구를 충족시키면서 전략을 그에 맞게 조정할 수 있다. 포지셔닝 맵에 사용되는 변수는 특정 시장 및 소비자 선호도에 따라 달라질 수 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 가격과 범위가 EV의 필수적인 고려사항이지만 브랜드 평판, 충전 인프라, 환경 지속 가능성 및 차량 성능과 같은 다른 요소도 포지셔닝에 영향을 미칠 수 있다. 기업은 시장 환경을 지속적으로 모니터링하고 소비자 통찰력을 수집하여 포지셔닝을 개선하고 제품이 진화하는 고객 기대에 부합하도록 보장해야 한다. 결론적으로, 포지셔닝 맵은 전기 자동차의 시장 포지셔닝을 이해하는 데 귀중한 도구 역할을 한다. 가격과 범위의 변수를 매핑함으로써 기업은 대상 세그먼트를 식별하고 경쟁 환경을 평가하며 효과적인 마케팅 및 제품 전략을 개발할 수 있다. 이 지도는 소비자 선호도에 대한 통찰력을 제공하고, 시장의 격차를 식별하는 데 도움을 주며, 기업들이 점점 더 경쟁이 치열해지는 전기차 시장에서 차별화할 수 있도록 한다.Ⅳ. 참고문헌-1번문항 참고문헌-김정호, 신강식, 유경호 (2015). 시장 세분화 전략이 기업가치에 미치는 영향에 관한 연구. 한국경영학회지, 42(5), 1453-1475.
이혜림, 정민경 (2012). B2B 시장 세분화에 따른 기업 가치 창출 방안. 한국경영과학회지, 37(2), 151-170.
오승엽, 이선화 (2013). 시장 세분화와 상품 홍보방안에 관한 연구. 한국산학기술학회논문지, 14(10), 4859-4866.
전혜경, 조동진 (2017). 외식산업의 시장 세분화 전략이 고객 만족과 충성도에 미치는 영향. 관광경영연구, 21(5), 183-201.
조정은, 김향순 (2019). 제품 시장 세분화 전략이 제품 경쟁력에 미치는 영향. 한국산업경제학회지, 32(4), 1001-1022.-2번문항 참고문헌-알 린즈와 잭 트라우트의 \"포지셔닝: 마음을 사로잡는 전략\" (Positioning: The Battle for Your Mind)
잭 트라우트의 \"차별화 또는 죽어라: 킬러 경쟁 시대의 생존 전략\" (Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition)
조나 버거의 \"전염력: 디지털 시대의 워드 오브 마우스 구축 방법\" (Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age)
데이비드 A. 에이커의 \"강력한 브랜드 구축\" (Building Strong Brands)
알리나 휠러의 \"브랜드 아이덴티티 디자인: 브랜딩 팀을 위한 필수 가이드\" (Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team)
하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review)의 브랜딩과 포지셔닝 전략에 관한 논문들 (hbr.org)
포브스(Forbes)의 성공적인 포지셔닝과 마케팅 전략에 대한 기사들 (forbes.com)
MarketingSherpa의 성공적인 포지셔닝과 브랜드 전략에 관한 사례 연구들 (marketingsherpa.com)
-3번 문항 참고문헌-
한국에너지경제연구원 (Korea Energy Economics Institute, KEEI)\'애플\' 언급 없었다…기아 첫 전기차 \'CV\' 포지셔닝은 테슬라, 정낙영기자, 인베스트조선, 2021.02.09.http://www.investchosun.com/site/data/html_dir/2021/02/09/2021020986012.html
(비즈인사이트)롱런하는 브랜드, \'C-D 맵\'을 주목하라, 김진양, 뉴스토마토, 2015.08.02.http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=574140

키워드

모든시장,   시장세분화,   시장세분화전략,   국내외,   포지셔닝