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상품 가격에 반영됨
1.2 과도한 광고 지출로 인한 비효율성
1.3 독점적 지위를 활용한 가격 인상
2. 광고가 상품가격을 올리지 않는다는 주장
2.1 광고를 통한 규모의 경제 효과
2.2 광고의 정보제공 기능
2.3 광고를 통한 브랜드 가치 제고
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광고학연구 21.4 (2010): 267-287.
2) 김효진(Hyo Jin Kim),and 이기훈(Ki Hoon Lee). \"계열광고회사 보유 및 지배주주의 지분율이 광고비지출에 미치는 영향.\" 經營學硏究 44.5 (2015): 1445-1469.
3) 손영석,and 서양희. \"지식경영을 통한 경쟁 역량 강화 전략: 대
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독점특약 AD AGE - 매체들의 다각화\'. 한국광고.
24. 편집실. 1995.2. \'독점특약 AD AGE - 쌍방향미디어가 종래형광고예산을 뺏고 있다\'.
한국광고.
25. 편집실. 1995.5. \'다양한 복합적 매체전략툴의 개발 필요\'. CHEIL COMMUNICATIONS.
26. 편집실. 1994.12. \'
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광고학연구.
김지혜, 김인희, 조상미 (2010). 기업의 사회적 책임(CSR)에 관한 연구 경향 분석. 한국지역사회복지학.
최준혁 (2011). 기업의 사회적 책임 활동이 이해관계자관계성과 반기업정서에 미치는 영향. 홍보학 연구.
고정용박현숙 (2014). 한
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확산의 방향성과 확대성: Facebook 사용자를 중점으로. 연세상담코칭연구, 3, 287-308.
문철수. (2006). 광고의 인식 개선을 위한 광고 수용자 교육의 과제. OOH 광고학연구, 3(2), 21-34. 1.
서론
2.
본론
1) 광고 개념
2) 광고의 역기능
3.
결론
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