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의 속성에 따라, 때로는 소비자의 관여정도에 따라, 때로
는 당시의 사회 분위기에 따라 많은 상황들을 충분히 고려하고 융통성 있게 움직
여야 할 것이다. 다만 중요한 것은 광고의 본질적인 목적을 잊어서는 안 된다는
것이다. 카피를 통해
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광고주컨플릭트를 해소하기 위해 메가에이전시라는 초대형그룹화를 지향해 왔다(Aaker, 1992).
참고문헌
◎ 김병희, 윤태일, 한국 광고회사의 형성, 커뮤니케이션북스, 2011
◎ 광고학회, 한국의 광고, 나남, 1996
◎ 남인용, 광고사 연구의 현황과
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광고의 기호학적 분석, 한국기호학회, 기호학 연구(1996)
나수임, 의류광고의 기호학적 분석(Ⅰ) -클래식 이미지를 중심으로-, 상명대 디자인연구소, 디자인연구(1996)
대우자동차 (주)코래드, 해외광고사례발표 : 대우자동차 , 한국광고학회, 광
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광고를 접하게 됩니다.
집에서 텔레비전을 볼 때처럼 자연스럽게 보시기 바랍니다.
감사합니다.
<부록 2-2> 사후실험
광고효과에 관한 설문조사 Ⅱ
학 과 : 학 번:
성 명 :
안녕하십니까?
먼저 귀중한 시간을 내주셔서 감사합니다.
본 조사
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광고PR실학연구 3.1 (2010): 136-152.
http://www.riss.kr/link?id=A87022075
임종국(Lim Jong-Kook),and 도선재(Doh Sun-Jae). \"도로변 디지털 빌보드의 성공적 국내 도입을 위한 탐색적 연구 : 옥외 광고전문가의 심층 인터뷰와 해외 사례를 중심으로.\" OOH광고학연구 1
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광고학연구
김봉현(2004),「PPL규제 이대로 좋은가」
문철수(2005), 방송광고 정책, 과제와 대안: PPL을 중심으로, 방송연구
박찬경(2012), 각국 방송 간접광고(PPL) 규제 동향, 정보통신정책연구원
박현수(2005), PPL의 쟁점과 해외사례들, 여의도 저널
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광고 선진화 방안\", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, \"국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언\", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., I
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광고를 택하든가, 또 다른 신선한 광고기법으로 재 구매의욕을 불러일으키게 하는 것이 중요하다.
<참고문헌>
오택섭 편역, 「설득이론과 광고」 (나남, 1994)
김정탁, 「설득의 광고학」 (나남, 1990)
최정호강현두오택섭, 「매스미디어와
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광고의 주목률 분석. 주목률에 영향을 미치는 광고 매체적 요인들을 중심으로.
정구봉(2001). 신문광고의 유형에 따른 주목률 연구.
서범석 (2001). 옥외광고 효과 측정 모델에 대한 연구. 대형 옥외광고 효과 측정 항목 개발을 중심으로. 광고학
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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그래서 보다 큰 원을 그려 보고 그 원 이상의 모습으로 바꾸어 보기 위해서 아직 부족하지만 귀사에 당당하게 도전해 보고자 합니다. 그 동안 짧고 미약한 경험이지만, 다양한 경험을 통해서 체득한 저만의 작은 노하우, 그리고 항상 새롭게
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해외봉사도 나가고 싶습니다. 해외봉사는 해외의 어려운 사람들을 도우며 제 자신에 대해서도 깊이 생각해볼 수 있는 시간이 될 것이라고 생각합니다. 공모전은 광고 동아리 애드립에 가입해서 활발하게 참가할 예정이며 실전경험과 창의력,
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꿈을 꾸게 되면서 제가 하고 싶은 일은 광고분야인지, 홍보분야인지 많이 고민했습니다. 그러던 중이 책을 통해 제가 하고 싶은 일은 광고 분야보다는 홍보 분야라는 것을 깨달았습니다. 그리고 단순히 이론에서 벗어나 실제 홍보실에서 일하
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여, 해외 봉사활동 등을 통해 실제 광고 제작 과정에 참여하고 글로벌 경험을 쌓을 예정입니다.
- 외국어 능력 향상
글로벌 시대에 필요한 광고홍보 전문가로 성장하기 위해 영어 및 다른 외국어 능력을 꾸준히 향상시킬 것입니다. 외국어 강
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광고진흥공사에 대한 본인의 생각과 지원동기에 대하여 자유롭게 기술하여 주십시오
한국방송광고진흥공사는 대한민국의 방송광고 대행 분야를 리드하는 곳이라 해도 과언이 아니기 때문에 방송과 관련된 자격증을 공부해서 취득하였고 그
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