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서론:
광고 예산 결정은 기업들이 마케팅 전략을 구축하고 제품 또는 서비스의 브랜드 이미지를 확립하는 데 중요한 역할을 합니다. 이러한 광고 예산 결정 방식은 이론적인 접근보다는 실무적 경험을 기반으로 개발되어 왔습니다. 본 논문
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결정하는 일용잡화와 식료품의 경우에도 활발하게 외부탐색을 하지 않음.
-따라서, 상표의 친숙도를 유지하고 강화시킬 수 있는 광고를 할 필요가 있으며, 소비자들이 정보를 오래 기억할 수 있도록 생생한 정보를 제공하는데 노력이 필요.
(
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구성요소,
-마케팅믹스와 주변요인,
-촉진믹스(마케팅 커뮤니케이션의 중요성:광고, 판매촉진, 인적 판매)
3.광고
-정의,
-특질
-역할
-분류
-광고의사결정
4.사례
결론
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광고용 판촉물,
사은품 제공, 컨테스트, 구매시점(Point-of-Purchase; POP) 촉진 등
중간상 촉진 -> 대리점 대상 판매 컨테스트, 프리미엄 제공, 가격할인,
무료상품 제공, 업종별 전시회 1장 촉진의 수단들: 광고, PR
1. 광고(Advertising)
2. PR (P
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광고의사 결정에 관한 체크리스트
광고의사결정이란 기업의 마케팅 활동의 한 요인인 광고활동을 대상으로 한 의사결정을 말한다. 도넬리(j.h. donnely)와 이반케비치(j.m.ivancevich)에 의하면,광고주가 직면한 주요 광고의사결정 사항으로서 다음
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