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광고에 계속 활용하는 방법이 8원칙에서 가장 중요한 점이다.
이 책을 정독하고 난 후 필자는 최우선적으로 필자가 작성한 크몽 전자책 “누구나 쉽게 도전할수 있는 그림재테크” 소개내용을 대폭 수정하였다. 조금 더 자세하게 필요대상에
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광고의 8원칙에 앞서, 고객이 사게 하려면 업종을 먼저 분석하고 쉽게 살 수 있는 한경을 조성해 주어야 한다. 살 수밖에 없는 환경은 관심이 없던 고객의 마음도 흔들어 볼 수 있고, 고객이 원하는 가치를 제공할 수도 있고, 고객이 사게끔 반
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광고 메시지는 이러한 다양한 요소들을 적절하게 조합하여 설계되어야 합니다.
[참고문헌]
광고의 8원칙(실전광고학개론): 오두환 저자(글) 1. 목표 대상(Audience)
2. 메시지의 명확성(Clarity of Message)
3. 이점 강조(Benefit Emphasis)
4. 감정적 연
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제품에 만족하는 여론을 만들거나 이미 만족한 사람의 후기를 광고하고 만족했다고 말하게 만들어야 한다. 광고의 8원칙: 고객이 전파하기 좋게 광고를 만들고, 전파 받기 좋게 만들어야 한다. 고객이 전파할 핵심 내용이 머리에 인식되도록
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광고회사는 공익캠페인을 전문적으로 제작하는 광고회사일 것이라는 생각이 들었고, 일반 광고를 제작하는 광고회사는 당연히 광고주의 의견수렴을 우선시할 수 밖에 없다는 생각이 들었다.
2. 참고자료
광고의 8원칙 (실전광고학개론) 오두
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광고 선진화 방안\", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, \"국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언\", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., I
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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광고(곧이어 10\") → 뉴스데스크 제공자막 → 뉴스데스크 전 CM → 시보광고(10\") →
뉴스데스크 본 프로그램 방송 → 뉴스데스크 후 CM → 제공자막 → 자막광고(ID 10\")
와 같은 순으로 계속 됩니다.
¹인상광고(image advertising) - 광고주의 기업명
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광고연구소
유승훈(2008), “광고산업이 미디어산업 내 다른 유관산업의 부가가치 창출에 미치는 영향연구”, 한국방송광고공사 연구보고서
제일기획, 광고비 통계, 각년도
Zenith Optomedia(2008), 『Advertising Expenditure Forecasts』 Ⅰ. 서론
Ⅱ.
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Advertising, 1986.
Gupta, P.B., & Lord, K. R., Product placement in movies : The effects of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 1998.
4. 기타
http://www.adic.co.kr 광고정보센터
http://www.kobaco.co.kr 한국방송광고공사
http://www.good
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