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기업 및 제품소개
◆ 상황분석
- 경쟁사분석
- 시장분석
- SWOT분석
- STP분석
- 자체설문지분석
- 광고분석
◆ 문제점분석 및 해결방안
◆ 마케팅 목표설정
◆ IMC전략(크레이티브전략)
◆ 대안전략 및 광고전략, 기대효과
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참이슬'을 출시하면서부터 25도인 그린소주와 23도인 참이슬이 대립되는 양상을 보여왔다. 특히 그린과 참이슬은 각각 김혜수와 이영애 등 여자모델을 소주광고에 등장시켜 `부드러운 소주' 논쟁을 벌여왔다. 현재 소주 시장점유율은 진로가 3
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점진적 향상 … 시장 침투!
◉ 제품 ‘처음처럼’ 의 Brand화 1. 선정 이유
2. 브랜드 컨셉 '처음처럼'
3. '처음처럼' IMC 목표
4. <롯데>처음처럼 vs <진로>참이슬 \\"SWOT\\"
5. 광고전략 (ATL/BTL)
6. 소주 시장 점유율
7. 결론
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1. 기업소개
2. 제품 소개
-제품소개
-제품 탄생 배경
3. 광고 목표 & 컨셉
4. 크리에이티브 전략
5. 광고별 트렌드 및 메시지
6. 매체 전략
7. 광고 장·단점 및 평가
8. 참고 문헌
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광고란?
2. 저관여 제품이란?
- 저관여 vs 고관여
- 저관여 제품의 광고전략
3. 재미있는 광고 소개 및 분석 1 – 참이슬
4. 재미있는 광고 소개 및 분석 2 – 핫식스
5. 재미있는 광고 소개 및 분석 3 – 붕어빵싸만코
6. 재
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광고 선진화 방안", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, "국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., IRWI
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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광고연구소
유승훈(2008), “광고산업이 미디어산업 내 다른 유관산업의 부가가치 창출에 미치는 영향연구”, 한국방송광고공사 연구보고서
제일기획, 광고비 통계, 각년도
Zenith Optomedia(2008), 『Advertising Expenditure Forecasts』 Ⅰ. 서론
Ⅱ.
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Advertising, 1986.
Gupta, P.B., & Lord, K. R., Product placement in movies : The effects of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 1998.
4. 기타
http://www.adic.co.kr 광고정보센터
http://www.kobaco.co.kr 한국방송광고공사
http://www.good
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광고라든가 대규모 부동산업자의 기업광고가 아니면 전파에 실리기가 어렵다. 따라서 동업자 또는 부동산과 관련이 있는 다른 업자와 공동광고를 하여 비용절감을 꾀하는 것이 필요하다.
4) 노벨티 광고(Novelty Advertising)
노벨티란 개인 또는
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