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광고 기호학 이론
기호학의 생성 역사
현대 기호학의 형성
광고학과 기호학의 연계
2부 광고 기호학 사례
-광고, 젠더, 섹슈얼리티
그리고 이데올로기
-광고, 에로스성
그리고 이데올로기
-광고, 계급성, 담론과
그 의미적 실천
-광고,
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2. 담화 구조 – 텍스트의 표면 - 추상적이고 본질적인 가치를 가지고 여러 요소들을 연출하거나
배역을 부여. 1. 머리말
2. 구조기호학의 서사 이론
3. 광고 분석을 위한 예비적 고찰
4. 광고 분석
5 맺음말
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광고홍보가 혼합된 엔터테인먼트 가치를 유발시키는 대중 문화콘텐츠
2) 미시콘텐츠 : 거시콘텐츠인 엔터테인먼트 콘텐츠를 구성하는 하위 콘텐츠 중에서 정보를 역동적으로 전달하는 정보 콘텐츠와 교육적 성격이 강한 교육 문화콘텐츠 등.
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역사
2. 문화에 대한 새로운 정의
3. 구조와 인간 : 톰슨과 윌리엄스를 중심으로
4. 문화주의와 대중문화
제6장 구조주의 문화론
1. 의미의 발생 : 소쉬르를 중심으로
2. 내러티브 : 레비스트로스를 중심으로
3. 신화분석 : 롤
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광고가 가진 생산력은 단순히 소비자 입장에서 물건을 사는 것이 아니라 제품의 정신적 각인과 같은 하나의 이미지를 사는 것이며 그에 대한 약속의 힘을 보여주고 있다.
이러한 광고의 역할에 있어서 구조생성기호학 모델에 기초하여 4개의
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