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광고는 펩시에 비해 코카콜라의 이미지가 너무 노후했다는 판단 때문에 북극곰, 산타클로스, 가족 등을 주인공으로 했던 기존 코카콜라 광고와는 다른 젊은층의 감성을 자극하는 내용으로 만들어졌다. 광고의 윤리적 딜레마-비교광고사
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versus academic research findings.” Journal of Advertising Research, 29 (5), 22-37.
Rossiter, J. R. and Percy, L. (1998). Advertising communications & promotion management (2nd ed.). New York: Irwin McGraw-Hill. 호주의 사례를 통해 본 광고의 윤리적 딜레마(비교광고)의 두 얼굴
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과 같은 사실주의 작가의 작품을 활용한 예는 있으나 김창열 씨같이 개념적 화가의 작품을 비주얼로 적극 도입한 예는 일찍이 없지 않았나 한다.
앞서 소개한 삼성전자 하우젠 광고는 채시라를 기용하여 절제되고 간결하며 격조 있는 젠스타
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공헌을 통해 기업 자체의 이미지 개선에도 힘쓰기 때문에 소비자에게 맡겨야 한다는 생각을 하게 되었다. - 글쓰기에 앞서
- KT&G RAISON과 PHILIP MORRIS MARLBORO의 비교
- 담배의 폐해
- 레종의 광고전략
- 윤리적 딜레마
- 해결방안
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대해서 언제나 긍정적인 영향을 주지 않는다는 점도 존재한다. 이는 어떻게 보면 광고가 가지고 딜레마라고 볼 수 있으며, 잘못된 정보로 인해 사람들이 피해를 받을 수 있다는 단점을 가지고 있다. 이에 대해서는 어느 정도의 규제가 필요하
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광고, 차별화된 상품.
2. 과점기업의 이론
굴절수요곡선의 이론(theory of kinked demand curve)
과점가격의 경직성을 설명.
(가정) 한 기업이 가격을 인하하면 모든 기업이 같이 가격을 인하.
한 기업이 가격을 이상하면 시장수요의 증대를 위해 타기업
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