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Advertising, 6(Fall), pp.11-14.
Dion, K., E. Berceid, & E. Walster , \"What is Beautiful is Good,\" Journal of Personality and Social Pshchology, 24, pp.285-290.
Friedman, Hershey H. & Linda Freidman , \"Endorser Effectiveness by Product Type,\" Journal of Advertising Research, pp.63-71.
Kahle, Lynn
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2% 까페를 개설하여 그들에게 최고의 관심사인 사랑에 대한 의견에 참여할 수 있도록 하여 일방적 메시지 전달 방식에서 벗어나 쌍방향 커뮤니케이션을 시도하였다. 사랑에 대한 궁금증을 유발시키는 카피를 통해 소비계층 중에 타사상표 충
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Xi (자이) 광고 전략
브랜드명 고지를 명확히 활용
‘아파트 광고답지 않은 전략’ 으로 차별화
브랜드 인지도의 조기 확보를 위해 이영애
라는 빅 모델을 활용
자이만의 고급스런 톤 앤 매너를 통해 고
품격 아파트로서의 이미
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광고보다는 런칭광고에 주력하고 있는 회사로 애플의 광고에서는 애플이라는 로고와 함께 아이폰이라는 브랜드명이 꼭 함께 표기되는 광고를 지속하고 있다. 이러한 광고로 애플에서는 브랜드 및 기업 인지도 확장에 박차를 가하고 있는 것
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광고에 활용하고 라노스 해치형 차량의 브랜드명으로까지 도입한 것 역시 캐릭터를 활용한 홍보 및 판촉효과를 겨냥한 것이라고 할 수 있다.
넷째, 공동이익을 위한 상호협력 마케팅`(Co-Mar-keting) 을 들 수 있다. 지난「애딕티드 러브(Ad-dicted L
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