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광고수용자로서의 역할
광고환경에 대처하는 광고 수용자의 역할을 살펴보면 첫째, 분별력 있는 광고수용자로서 소비자적 책임성을 자각하여야 한다. 즉 광고 환경에서 광고 수용자 개개인은 시장성 및 인간적 측면에서의 개체라기보다는
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.blaupunkt.de, 예문(40)의 LG전자 홈페이지 http://www.lge.com 예문(42)의 문의: 국번없이 100. www.megapass.
co.kr 등. 어떤 방법이던 간에 광고수용자가 상품을 어떻게 구할 수 있는가를 제시하지 않는다면 그 광고는 별 가치가 없을 것이다.
지금까지 살펴본
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광고 특히 광고카피가 환경의 요소로서 빠질 수 없는 오늘날, 이점은 대단히 중요한 조건이다
참고자료
강승구, 신용삼. 1999. 광고카피론. 서울: 참미디어.
강신용. 1998. 광고주 중심적 카피와 소비자 중심적 카피형태가 수용자 설득에 미치는
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게 되었을 것이다. 광고는 시각적이고 감각적이다. 또한 짧은 시간 안에 의도하는 메시지를 제공해야하기 때문에 그것은 다분히 성적性的인 선정성으로 광고수용자의 호기심을 자극할 수도 있다. 하지만 매스미디어를 통해 전달되는 광고는
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광고의 메시지 구성요소인 관련성, 진실성, 명확성과 제품 관여도가 광고 효과에 미치는 영향에 대한 연구, 정차숙, 한상필, 안보섭, 광고학연구 : 제2권 6호, 2013년
광고 스토리텔링 유형이 감정이입에 미치는 영향:광고수용자의 사회심리적
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