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것으로 제품의 장점이나 우월성만을 강조하는 메시지이다. 반면에 이면적 광고 메시지란 제품의 장점·단점을 모두를 포함하여 제시하는 메시지이다. 일면적 광고 메시지는 소비자가 제품에 관한 지식이 부족하거나, 제품에 대해 긍정적인
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광고 매체가 다양해짐에 따라, 광고 메시지를 전략적으로 선택하여 활용하는 것이 필요하다. 광고 소비자가 누구인지, 광고 전달 목적이 무엇인지, 광고 제품 특성이 어떠한지에 따라, 일면적 혹은 이면적 메시지를 선택하여 활용해야 한다.
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광고는 주로 제품의 기능, 특징, 가격 등을 강조하여 소비자의 구매를 유도하는 목적을 가지고 있지만, 이러한 목적을 달성하기 위해서는 다양한 전략과 기술이 사용됩니다. 그 중에서도 일면적 광고와 이면적 광고는 많은 주목을 받고 있는
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광고는 제품 또는 서비스를 홍보하기 위한 수단으로 매우 중요한 역할을 합니다. 일반적으로 광고는 제품의 특징과 장점을 강조하고, 소비자들을 설득하기 위한 메시지를 전달합니다. 그러나 이러한 광고 메시지가 일면적인 경우, 소비자들
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Inferences\", Journal of Marketing Research, 29/11, 441-453 1. 광고메시지의 개념
2. 일면적 메시지와 이면적(양면적) 메시지의 장점과 단점
3. 메시지 측면성 광고효과에 대한 이론들
4. 광고메시지에 대한 주관적인 평가
5. 출처 및 참고사이트
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