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구전의 영향이 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는가에 대해 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본 론
1. 소비자들은 상업적 정보보다는 준거집단과 가족집단을 더 신뢰
2. Voss의 연구에 의하면 소비자 구매의 80% 이상이 직접적인 권고에 의해 이루어
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구전커뮤니케이션
• 혁신의 확산
• 다양한 준거집단의 영향력
2. 준거집단과 관광
• 준거집단과 레저
• 준거집단과 관광
3. 준거집단과 관광마케팅
• 준거집단과 제품전략
• 준거집단과 촉진
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ppt)
- 중앙, 동아, 한겨레 일보 사이트 중 (주)태평양 기사 검색
- 한국 화장품 신문
- 대한 화장품 공업협회 www.kcia.or.kr
- 검색사이트 www.naver.com
www.yahoo.com
www.empas.com
- 한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2(장세진 지음 / 박영사) <서 론 >
1.
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PPT의 브랜드 포커싱 전략 원문 Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.SWOT분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunities)
4) 위협(Threats)
2.STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝전략(Positioning)
3.마케팅 믹스의 개발
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구전 + 인터넷 마케팅
( 인터넷으로 알리고, 입소문으로 제품 촉진 전략 )
④ 해외 박람회 참가 및 상품 카타로그 등록
3. PRICE 전략
① 기존의 진출중인 로지텍, 마이크로 소프트사의 마우스 가격보다 저렴한 중 가전략
② 차별화된 가격, 비가
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