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분화된 고객의 요구
커피전문점, 패스트푸드, 카페 등과 같이 정형화된 차와 간식, 음식을 제공하는 곳에서 더 나아가, 차 한잔을 마셔도 편히 쉴 수 있고 종합적인 문화공간을 제공하는 곳을 원하게 되었다. Ⅰ. 민들레 영토
1. 민들
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커피에 문화를 녹이다 조선일보 경제>
조선일보 2011년 1월 13일자 A3면 기사 <스타벅스도 3등으로 밀렸다.>
카페베네 마케팅 담당 <이수진> Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 상황분석
1. 커피 전문점
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전문점 "카페 네스카페" 프랜차이즈 사업은 두산이 전략적제휴 파트너이다. 카페네스카페의 경우 현재 20개 이상 점포를 확장해 운영과 개발은 두산이 마케팅과 제품공급은 한국네슬레가 각각 맡고 있다.
d. 남양유업
초코렛 음료 "네스퀵" 분
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분석표
2. 내부 환경 - 강점 요인
3. 내부 환경 - 약점 요인
Ⅴ. 핵심역량 평가
1. (주)CJ푸드빌의 핵심역량 파악하기
2. 가치사슬의 중요도와 경쟁우위
Ⅵ. IE - MATRIX
Ⅶ. SWOT 분석
1. SWOT 분석
2. SO/ST/WO/WT 분석
Ⅷ. 핵심 전략 제
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골판지재질의 컵 손잡이 등을 사용 커피전문점의 성장배경
국내커피시장의 현황
국내커피브랜드 - 카페베네
해외커피브랜드 - 스타벅스
스타벅스 vs 카페베네 1ROUND
스타벅스 vs 카페베네 2ROUND
SWOT 분석
최후의 승자?
개선방향
Q&A
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분이 아닐 수 없다. 그리고 국내 브랜드를 비롯한 타사의 경우, 고객의 적극적인 이벤트 참여를 통한 메뉴 현지화와 개발에 앞장서는데 반해 커피빈은 철저히 본사 중심의 운영 지침을 따르고 있어 이러한 이벤트 또한 전무한 실정이다. 결국
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카페베네 보다 스타벅스가 더 상승세를 누리고 있다고 판단 내렸다.
9. 국내 커피브랜드가 나아가야 할 방향
카페베네의 약점에 대한 개선방안
1. One of them 전략
기존 커피 전문점과는 달리 커피가 메인이 아닌 커피를 여러 종류의 음료중 하
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커피시장 분석
1) 시장규모분석
2) 주요 커피 프랜차이즈 상황분석
3) 법적인문제 및 사회적이슈
3. 탐앤탐스 경쟁자 분석
1) 스타벅스
-기업소개
-주요특징 및 마케팅전략
2) 커피빈
-기업소개
-주요특징 및 마케팅전략
3) 카페베네
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분석 ---------------------------------------
1.1 맛의 차별화
1.2 다점포 전략
1.3 한국인의 심리 파악
1.4 결론
2. S.W.O.T 분석 ---------------------------------------
2.1 스타벅스의 S.W.O.T 분석과 타 기업과의 비교
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분석-------------------------------------------------------6~9p
(1)-1) Strength-------------------------------------------------------6p
(1)-2) Weakness--------------------------------------------------------7p
(1)-3) Opportunities-------------------------------------------------------8p
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