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홈쇼핑의 사업다각화 전략
LG홈쇼핑은 국내 무점포 통신판매시장이 매년 6배 가까운 성장을 기록하는 등 시장전망이 밝게 형성될 전망이어서 홈쇼핑사업의 다각화를 통해 공격적인 사업을 펼치고 있다.
LG홈쇼핑의 사업영역은 크게 3분야로
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시장변화와 홈쇼핑문화 전파에 앞장서서 무 점포 유통업계를 이끌어 나감
Introduction – CI 및 슬로건
“The best partner in your life”
생활 곳곳에서 고객에게 즐거움을 드리는 쇼핑 파트너 GS홈쇼핑!!
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고객 한 분
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홈쇼핑의 부정적인 이미지를 타파하는 데 어느 정도 성곡한 것으로 보인다. 이러한 그들의 전략은 앞서서 우리가 분석한 포지셔닝 전략과도 거의 일치해 보인다.
<참고문헌>
김용준(2000),「사례와 통계로 본 중국소비자와 중국시장」, 박
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홈쇼핑
1997. 10 BI (Bland Identity) 변경 : 하이쇼핑 => LG홈쇼핑
1998. 07 구매고객 100만명 돌파
1999. 05 문래동 신사옥 이전 ( 국내최초 홈쇼핑 전용 방송시스템 완비)
2000. 01 코스닥 시장 등록
2000. 05 인터넷 쇼핑몰 LG이숍 오픈 1. GS홈쇼핑의
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홈쇼핑, 업계 첫 美 LA 진출’ 이 데일리 2009-3-2
-홈쇼핑 5개사 취급고 실적 기준/ 자료출처 : 한국 온라인 쇼핑 협회
- 한국 케이블 TV 협회 자료
-Response Magazine
-"2005 온라인쇼핑시장에 대한 이해와 전망"/ 삼성경제연구소 김진혁 연구원
-방송통
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