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가장 중차대한 민족사적 과제이다. 이러한 대장정의 제도적 인프라로 칠레, 그리고 일본 등과의 FTA 협정을 인식하고 접근할 필요가 있다. 글로벌 브랜드의 조건
결론 왜 글로벌 브랜드가 필요한가~~~
한국경제통합 필요한가?
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글로벌화' 2003. 8
LG 주간경제 2001. 11. 21 대 중국 브랜드 전략
LG 주간경제 2002. 6. 8 중국에 적합한 마케팅 전략 7가지
예종석·김명수 공저 "마케팅" 박영사 p.45
시사저널 752호(2004. 3. 25) 중국 브랜드 파워 '천하'를 넘본다
사이버 두산 동아 대백과
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글로벌 경영전략에 관한 연구: 오로라 월드 사례를 중심으로 - 노유승, 숙명여자대학교출판부, 2006
IR FACT BOOK 2006 - 오로라월드, 2006
미국 완구시장 동향 - 권오형, 무역관 자체조사, 2005
일류 중견기업의 성공요인 - 진현, SERI, 2005
강한 중소기업!
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글로벌 파워 마케팅 - KOTRA, 중앙 books, 2008
가슴을 뛰게 하는 비즈니스 명장면 23 - 조영호, 명진출판, 2008
세스코의 변화경영 전략 - 김민주, emars, 2005
위기에서 성공한 변화에 강한 기업 - 하정필, 야스미디어, 2004 1. 세스코 소개
2. 산업 환
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브랜드와 대등한 위치에서 중국시장을 선점하게 될 것은 자명하다.
나아가 중국이 아닌 유럽 및 중동, 중남미, 아프리카 등 글로벌 시장에서 타 Major급 브랜드에 밀리지 않도록 Brand Power를 키워야 할 것이며(현재는 미흡), 고가 이미지에 따른
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브랜드를 위한 마케팅 커뮤니케이션
(1) 호주관광청의 국가 마케팅 전략
(2) 프랑스 관광청의 국가마케팅 전략
(3) 싱가폴 관광청의 국가마케팅 전략
4. 한국관광공사의 관광유치 및 국가이미지 수립을 위한 국제적 활동
(1) 관광촉진 전략
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브랜드 이미지 구축
경쟁기업의 시장 참여로 인한 고객층 분산
후발주자들의 벤치마킹과 틈새시장공략으로 인한 시장 경쟁과열
스타벅스 문화에 대한 대중적 비판
고객의 가격에 대한 인식의 이분화
스타벅스의 마케팅
커피의 재발견
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스타벅스는 세계 최고의 커피 전문매장과 브랜드 자산가치가 세계 100대 기업으로 고급커피 시장을 주도하는 회사이다. TV나 신문 광고 한번 하지도 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스의 성공을 두고 많은 전문가들은 스타벅스의 성공전
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커피 공급
-1983 : 슐츠, 이태리 여행 중 커피문화 도입을 결심
-1984 : 시애틀에 이탈리아 컨셉의 매장 오픈
-1985 : ‘일지오날레(il Gionale)’ 커피회사 설립
-1987 : 슐츠 스타벅스 인수, 스타벅스 코포레이션 설립
-1991 : 민간기업 최초 스톡옵션
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브랜드 마케팅의 특징
1) 21세기는 감성적인 시대이다.
2) 인터렉티브하다.
3) 넌버블(Nonverbal)이다.
4) 엑스페리엔셜(experiential)이다.
5) 내추럴하다.
6) 필라소피(Philosophy)이다.
7. 브랜드 마케팅의 사례
1) 삼성의 글로벌 브랜드 마케팅
2) LG
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