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커피시장은 커피 회사뿐만 아니라 다른 회사까지 하고 있기 때문에 포화상태라고 말할 수 있다. 게다가 스타벅스를 모방하는 회사도 많이 늘어나고 있기 때문에 경쟁에서 살아 남으려면 새로운 제품 및 새로운 서비스를 개발 해야 될 것이다.
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커피 머신이나 원두를 슈퍼에서 쉽게 구입할 수 없기 때문에 시장이 매우 크다. 이를 통해 마진면 에서도 긍정적인 효과를 보고, 커피 문화를 만드는데도 일조를 할 수 있다.
② 글로벌 기업으로서 스타벅스의 미래
위에서 언급한 바와 같이
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글로벌 멤버쉽 카드의 도입으로 고객관리를 강화하고 디지털, 유비쿼터스 이미지를 도입하여 소비자들에게 스타벅스의 새로운 이미지를 각인시키며 공간의 다각화, 지역별 특색 반영을 통하여 최고의 고객만족을 추구하는 것과 같은 방안이
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스타벅스 커피 코리아로 상호변경
2003 -제8회 한국유통대상 전문점부문 금상 수상
대한민국 베스트 스타브랜드 커피숍 부문 베스트스타브랜드 선정(스포츠 서울닷컴)
한경 글로벌 브랜드 마케팅 대상 식음료 부문 1위
2004
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스타벅스 vs 민들레 영토 (문화를 파는 감성 마케팅) - 고은경, 21세기북스, 2008
글로벌경쟁시대의 경영전략 - 장세진, 박영사, 2007
민들레 영토의 희망스토리 - 김영한, 지승룡, 랜덤하우스중앙, 2005
민들레 영토에 핀 사랑 - 지승룡, 골든북, 2002
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스타벅스는 시장의 선도자 위치 확보를 위하여 다른 경쟁업체들이 추구하고 있는 대중화된 커피 문화가 아닌 새로운 문화 창출을 통하여 브랜드 이미지를 한층 높여 다른 경쟁업체들보다 앞서 나아가야 할 것이다.
Ⅲ. 결 론
스타벅스는 고급
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는 정밀한 로스팅과 테이스팅이 전제돼야 한다.
스타벅스가 전세계 어디서나 동일한 맛과 품질의 최상급 커피를 고객에게 제공하기 위해 어떤 노력을 하고 있는지 대하여 알아보자.
1) 아라비카 커피 원두를 국제 시세보다 높은 가격에 구매
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매체
4. 카피라이터
Ⅲ. 세계적 대표 브랜드의 광고 현황과 전략
1. 스타벅스
2. 휴렛팩커드
3. JP 모건
4. 나이키
5. 맥도널드
6. 버거킹
7. 앱솔루트 보드카
8. 짐빔 위스키
9. 캘빈클라인
10. 허슬러 매거진
Ⅳ. 결 론
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브랜드에 대한 인식이 달라지고 있다
중국 토종 기업들의 브랜드 관리 포인트 5
● 품질과 기술력에 승부를 걸어라
● 글로벌 브랜드 이미지를 구축하라
● 중국 시장의 특수성을 제품 개발에 활용하라
● 중국인의 코드에 맞춘 커뮤
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브랜드 이미지를 향상시키기 위한 조건
2. 글로벌 마케팅 전략의 종류
1) 매복마케팅
2) 버즈마케팅
3) 감성마케팅
4) 체험마케팅
3. 삼성을 토대로한 마케팅 전략
1) 삼성의 기업가치
2) 현재까지 삼성의 글로벌 마케팅 전략
3) 삼
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