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마케팅 노력이 필요하리라 예상된다.
5. 나아가야할 방향
① 기존이미지 탈피를 위한 프로모션 전략
현대 자동차의 기존 북미시장 기본 전략이었던 가격 경쟁력 확보를 위한 저가 정책은 NF 소나타의 출시를 앞둔 시점에서 음의 효과를 발생
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현대그룹에서 현대자동차로 분리
’05 현대차 글로벌 100대 브랜드 진입, 현대-기아차 및 기술연구소 준공
‘07 체코 유럽공장 착공 현대자동차의 소개
현대자동차 국내 및 해외 시장입지
현대자동차의 해외시장 마케팅전략
현대자동차
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전략을 만들어 볼 수 있다. 따라서 현대자동차는 현재의 초기 시장장악에 만족할 것이 아니라, 앞으로 벌어질 본격적인 자동차 시장 개방에 따른 경쟁에 준비하기 위해, 프리미엄 전략이나 대중적 마케팅에 대한 고려, 차별적인 포지셔닝을
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국제마케팅론, 박영사, 1991.
박기안, “국제마케팅”, 무역경영사, 2002
신기영, “다국적 기업의 국제 마케팅 전략에 관한 연구”, 세종대학교, 1998
김경, 이동일, “다국적 호텔기업의 해외시장 진입방식 결정요인”,경영학연구,
제 33 권, 제 1
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마케팅전략의 전제가 되는 해외시장조사에 만전을 기해야 한다.
우리의 수출구조가 안고 있는 여러 가지 문제점을 개선하고 지속적인 수출신장을 위해서 기업은 국제화에 부응하여 장기적인 안목으로 마케팅활동을 강화해 나가야 할 것이다
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전략과 글로벌경영의 바탕 아래 미주지역의 경험을 바탕으로 단점을 수 보완하고 한층 업그레이드 된 마케팅전략을 실행함으로써 이러한 결실을 맺었다는 생각이 든다.
그러나 이렇게 해외시장진출에 열을 올리고 있는 사이 현대자동차는
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Ⅰ. 서론 - 주제 선정 이유
Ⅱ. 본론
1. 현대자동차 연혁
2. 경영방침 및 중장기 전략
3. 주요 실적
4. 현대자동차의 인지도
5. 현대차의 미국 광고의 예
6. 이유는 무엇인가 성공분석
7. 마케팅분석
- SWOT 분석
- 4P 전략
- STP 분석
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의의
1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계
1-3 국제 마케팅 표준화, 차별화
2. 국제 마케팅의 믹스전략 (현대자동차 수출사례)
2-1 국제 마케팅의 믹스개념
2-2 국제 마케팅의 하부믹스
3. [다시보기] 섹스어필 마케팅 (Sex Appeal marketing)
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국제마케팅 문영사 김주헌
② 경상일보 2003.07.15[데스크칼럼]중국, 현대속도에 감탄
신재현(경상일보 정치부장/서울)
③ 마케팅 원론 <박명호>
④ 지피지기 자동차 마케팅 <김상대> - 새로운 사람들
⑤ 한국경제 신문 http://www.hankyung.co
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전략, 사회시스템에 의하여 결정된다. 1.국제마케팅의 컨셉과 본질적인 특징
2.기업국제화
3.국제경쟁환경(해외시장 분석을 하기 위해서는 국가경쟁환경분석이 필요)
4.소비자 구매행동의 이해
5.현대자동차와 중국소비자분석
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