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캠페인은 좀 더 적극적이지만 우회적으로 소비자들에게 마케팅하는 것이라 생각한다. 이제 사회 공헌에 있어서도 좀 더 전략적인 요소가 있어야 한다고 생각한다.
1. 국내 성공사례- 박카스 국토 대장정
이제는 국토 대장정하면 젊음, 대학
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Strategy, 2003
외 다수 1. Intro
2. 박카스 소개
2.1. 박카스의 역사
2.2. 박카스의 제품 소개
2.3. 시장분석
2.4. 드링크류 시장분석 및 경쟁자 분석
3. PR 전략
3.1. PR이란 무엇인가?
3.2. PR의 중요성
3.3. 국토대장정을 통
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전략을 구사하였으며, 93년 이후에는, 새한국인 캠페인 전략으로 박카스의 건정성과 서민적 정서를 강조한 광고 전략을 펼쳤다. 이어 98년 IMF이후 주 타겟층을 젊은층으로 바꾼 혁신적인 마케팅전략이 빛을 발해 8억병의 놀라운 매출 성과를
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전략을 구사하였으며, 93년 이후에는, 새한국인 캠페인 전략으로 박카스의 건전성과 서민적 정서를 강조한 광고 전략을 펼쳤다. 이어 98년 IMF이후 주 타겟층을 젊은 층으로 바꾼 혁신적인 마케팅전략이 빛을 발해 8억병의 놀라운 매출 성과를
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전략과 그 사례에 초점을 맞추고자 하였다. '그들만의 색깔'이라고 표현하고 싶을 정도로 타 기업과는 차별화된 전략으로 그것을 광고에 그대로 표현하고자 한 것에 우리는 충분한 매력성을 깨달았고, 그 속에 숨어 있는 의미를 한번 짚어 보
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