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굿바이 폴 …패션계도 비교광고 전쟁 불붙나] 조선일보 2004.10.28
[LG 패션 헤지스 비교광고 .. 빈폴.폴로 브랜드 공격.] 2004.10.31 (일) 18:04 한국경제
[2004 헤경 히트상품-LG패션 \'헤지스\' ] 헤럴드경제 2004.11.25
[ 카피, 참을 수 없는 \'비교\'의 유혹]
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굿바이게으름 문 요안 더난출판 2009
게으를 권리 폴 라파르그 필맥 차영준 옮김
생각버리기 연습 코이케 류노스케 21세기 북스
화내지 않는 연습 코이케 류노스케 21세기 북스
멈추면 보이는 것들 혜민스님 쌤앤파커스 2012 책과 저자 소개
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(2) ‘Goodbye Pole’ Hazzys의 경쟁자 포지셔닝 전략
‘굿바이, 폴...’ 자전거와 말은 이제 그만!
헤지스, ‘굿바이, 폴...’ 자전거와 말은 이제 그만! 비교 연상 광고로 LG패션의 「헤지스(Hazzys)」가 「폴로」와「빈폴」을 겨냥한 ‘굿바이,
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굿바이 폴.\'
#1 자전거를 탄 여자가 쇼윈도 앞에 멈춰선다. 쇼핑을 마치고 환하게 웃으며 나오는 그녀는 자전거를 그냥 버려두고 걸어간다. 넘어진 자전거의 헛돌고 있는 바퀴를 클로즈 업
하면서 광고의 첫 멘트가 나온다. \'굿바이 폴.\'
#2 폴
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굿바이 폴’
<그림2/폴로 경기 복에 말을 탄 남자가 매장 안으로 들어간다. 새 옷으로 갈아입고 나온 그 역시 말을 버려두고 걸어간다. 멘트는 여전히 ‘굿바이 폴’
자전거와 승마에서 만으로도 두 브랜드를 충분히 예상할 수 있지만 ‘굿
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