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타이어를 상대로 가격경쟁력도 떨어지고 유통망과 광고력도 떨어지는 굿이어 코리아가 모든 고객을 상대로 정면대결을 펼치는 ........
4. 시사점
굿이어 사례는 제품이 우수하더라도 마케팅을 잘못하면 성공하지 못한다는 점을 알려준다.
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마케팅과 더불어 타이어에 대한 사회적 인식을 바꾸는 것은 지극히 어려운 일이기에 틈새시장을 개척하는 것이 요구 된다.
<마케팅 사례분석>
Goodyear Korea Case
: 리포지셔닝 사례 문제 1) Goodyear Korea가 현재 추진하고 있는 마케팅 전략
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타이어 시장의 특성을 제대로 파악하지 않고 자회사에 높은 기대치를 적용하나, 시장기반이 미약하고 브랜드파워와 유통망이 취약한 자회사는 이에 부합하지 못하므로 상호간의 괴리가 발생한다.
셋째, 타겟 고객인 고급차의 자가 운전자
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마케팅과 더불어 타이어에 대한 사회적 인식을 바꾸는 것은 지극히 어려운 일이기에 틈새시장을 개척하는 것이 요구 된다. 1. 굿이어 Goodyear의 마케팅 전략
2. 국내 타이어 시장과 마케팅 전략의 문제점
3. Goodyear Korea가 추구해야 하는
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마케팅 -전략과 사례 -김익수
-신문 기사 참조
뉴스와이어(www.newswire.co.kr) , 한국경제 , 서울경제 I.序
1. 선정이유
2. 기업소개
II.본론
1. 현 타이어 시장 분석
2. 전략∘분석
3. 해외진출 전략- 중국
4. 그 외 국
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