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고급차의 자가 운전자를 타겟으로 하는 프리미엄 브랜드는 저렴한 가격과 대중성을 바탕으로 하는 저가다량전략과 상충하기에 괴리가 발생한다.
둘째, 본사는 한국 타이어 시장의 특성을 제대로 파악하지 않고 자회사에 높은 기대치를 적
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원론 PART)
20. 도요타 자동차의 브랜드 LEXUS
21. 상황분석
22. SWOT분석
23. 시장세분화/표적시장 결정/제품포지셔닝 (STP)
24. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
25. 렉서스 판매 전략 및 성과
26. 한국 시장 상황 분석
27. LEXUS
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랜드가 자리 잡고 있으며 마케팅 또한 고급화 전략에 맞게 감성적 이미지로 하고 있어 중고급화 시장을 점령하고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
그렇다면 금호타이어는 이대로 만족해야 하는 것일까.
금호 내에서는 새로운, 그리고 한국
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시장 확대라면 결국 한국타이 어는 미쉐린의 시장 영향력에 예속될 것.
이에 대한 한국타이어의 생존 전략:
- 마케팅 강화를 통한 브랜드 이미지 상승
- 새로운 시장 개척: BRICs
- 헝가리 공장을 이용한 러시아 시장 진출
- 제품 자체 경쟁력으
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타이어 VS 미쉐린
①. 한국타이어 VS 금호타이어
A. 차별화된 가격정책
B. 유통문제 해결
C. R&D투자
②한국타이어 VS 미쉐린
A. 철저한 시장분석
B.진입장벽
Ⅲ. 결론
1. 마케팅
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