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글로벌 환경이 되었는데 이 때 스타벅스의 보편화와 차별화 전략은 매우 성공적으로 우리에게 시사하는 바가 크다. 그동안 사용되어오던 맥도널드 지수가 스타벅스 지수로 대체 될 정도로 큰 인기를 누리며 글로벌화 되어가고 있는데 이는
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브랜드의 확장원칙을 구체화, 체계화함으로써 브랜드 자산의 변화추이 및 보유 브랜드의 강약점을 파악하고 적시에 브랜드를 출시, 폐기, 수정, 보완, 강화해 나갈 수 있도록 해야 할 것이다.
글로벌 메가브랜드의 대표적인 사례라 할 수 있
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글로벌화에 걸 맞는 브랜드명, 다양한 타깃을 대상으로 한 특화된 캐릭터 상품 및 유통 채널의 특화, 팬시 시장의 선두주자라는 점에서 매우 높은 강점을 지니고 있다. 그러나 ‘블루베어’의 인지도가 타 경쟁기업들의 특화 캐릭터에 비해
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브랜드 신뢰도를 향상시켜야 할 것이다.
무엇보다도 브랜드 마케팅을 강화하기 위해서는 우선 브랜드의 개념을 보다 정확히 정립(Brand Concept Specification)할 필요가 있다.
브랜드의 개념은 기업의 입장에서 보면 기업의 철학(Mission)과 비슷한 것
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글로벌 파워 마케팅 - KOTRA, 중앙 books, 2008
가슴을 뛰게 하는 비즈니스 명장면 23 - 조영호, 명진출판, 2008
세스코의 변화경영 전략 - 김민주, emars, 2005
위기에서 성공한 변화에 강한 기업 - 하정필, 야스미디어, 2004 1. Introduction
2. 시장 환경
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1. 오리온 소개
2. 초코파이 소개
3. 시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 성공요인과 문제점
8. 향후 개선방안
9. 최종 결론
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내부환경분석(swot)
1) Strength : 강점
2) Weakness : 약점
3) Opportunity : 기회
4) Threaten : 위협
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting : 표적시장의 선정
3) Positioning
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)
1) Product.
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅳ. 결론
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글로벌100대브랜드 선정
브라질공장 상파울루(Sao Paulo)州 피라시카바(Piracicaba)市로 부지확정 1.경영이념
2.브랜드 슬로건
3.현황
4.국내외 사업망
5.지속가능경영- 사람과 사회
6.2007 하이라이트
7.연도별 경영방침
8.연혁
① 창업기
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대한 민감도가 낮아 브랜드 스위치를 막을 수 있다. 결국 불황기에는 신규고객을 창출하는 것보다 기존고객을 선별하여 로열고객을 확보하는 것이 성공을 위한 지름길이라 할 수 있다.
3. 결론
이상으로 불황기에 효율성을 높일 수 있는 전략
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브랜드의 위상
당사의 브랜드 파워 강화를 위해서는
당사의 브랜드 Role 정립
현재 냉장유통 주스 시장의 상황
당사의 대표브랜드 A의 현실
경쟁사 G의 강점
당사 A브랜드에 대한 인식
당사 A브랜드의 타켓
당사A브랜드의 Concept
전략에 대
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