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삼양라면은 후발업체인 농심의 추격에 맞서 신제품을 개발하기보다 기존의 이미지를 굳히는데 주력해 나갔다. 1. 최초의 라면
2. 시대적 배경
3. 광고전략
4. 후발 업체의 진출
5. 롯데라면(농심)의 마케팅 전략
6. 광고소구법
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기업문화와 비전한국적 맛과 문화의 세계화
☞ 2004년 타임지 아시아판 베스트 라면 선정.
☞ 2005년 시판용 틈새라면출시예정 (미국진출)
한국의 대표브랜드 -> 맛있는 문화기업 틈새
장인을 남기는 인간 기업 -> 틈새기업
☞ 23
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3.조직구조
Ⅱ. 글로벌 전략
1.브랜드전략
2.마케팅전략
3.조직 및 유통관리
Ⅲ. 성공요인
1.프랑스 진출사례
2.중국 진출사례
3.한국 진출사례
4.실패 사례
5.차별화
Ⅳ. 문제점 및 향후방향
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6) Brand Image의 강화방법
1. 브랜드 포지션닝
브랜드 포지션닝이란 기업의 어떤 특정한 연상을 소비자의 기억 속에 심으려고 노력하는 능동적인 행동
2. 브랜드 네임
일단 눈으로 입력된 정보라 할지라도 소리의 형태로 소비자의 기억에 매개
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라면"을 세계적인 브랜드로 키운다는 야심을 갖고 각종 마케팅전략을 전개하고 있다. 농심은 1999년 세계 유일의 국가대항 단체전 바둑대회인 "농심 辛라면배 세계바둑 최강전"을 창설, 후원하고 있다. 대회명칭을 회사이름이 아닌 "농심 辛라
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마케팅은 이러한 구조적 모순의 틀을 깨고 상품판매라는 느낌을 배제시킬 수 있었던 것에 큰 초점을 맞출 수 가있고, 싸이월드 미니홈피의 특성이 감정적이고 감각적, 정서적이며 능동적인 관계구축이라는 체험마켓팅의 요소와 일맥상통하
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글로벌리즘을 확립해야 한다.
Ⅵ. 결
국제화에 따른 Global HRM시대를 맞아 본국 중심적인 관리방식에서 벗어나 전세계를 하나로 통합해서 세계화와 현지화를 조화시킬 수 있는 전략으로의 전환을 준비해야 할 때이다.
Global HRM에서 발생하는 대
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브랜드가 중국 소비자들 마음에 1등 브랜드로 각인 되도록 적극적인 브랜드 홍보와 마케팅이 필요하고"고 밝혔다. - 농심 신라면의 탄생
- 중국라면시장
- 중국에서의 농심 신라면
- 농심 신라면의 중국 내 마케팅 전략
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브랜드 강화라는 커뮤니케이션 효과를 이끌어 낸다.
'신라면의 실수'를 타산지석(他山之石)으로 삼는다. Ⅰ. Situation Analysis
Ⅱ. Consumer Analysis
Ⅲ. Marketing Strategy
Ⅳ. Communication Strategy
Ⅴ. Media Strategy
Ⅵ. Sales Promotion Strategy
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브랜드 인지도
2. 지각도
3. F.G.I를 통한 브랜드 인식 분석
4. 주요고객이 피자헛을 찾는 이유
5. SWOT 분석
Ⅳ. STP 전략
1. 소비자 분석
2. S T P
Ⅴ. 4P+SERVICE
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5. SERVICE
Ⅵ. 성공요인 및 앞으로의 발전방향
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