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브랜드 연상(브랜드 이미지) 관리
3)-(1) 바람직한 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성
3)-(2) 브랜드 연상의 유형
브랜드 자산의 성공사례
(1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘
(2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터
(3) 광고 마케팅 전략
(4) 코
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전략
(1) 로컬전략
(2) 생산전략
4. 스파오 SWOT분석
(1) Strengh
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 스파오 STP분석
6. 스파오 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) PRICE (가격전략)
(3) PLACE (유통전략)
(4) PROMOTION (촉진전략)
(5) 4p분석을
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II. 차별화전략
B. 글로벌 마케팅믹스의 활용
I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략
* 참고문헌
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글로벌 마케팅의 공용어
2. 스토리를 통한 감동 마케팅
3. 브랜드와 접합성(fit) 추구
4. 장기적인 기업가치 제고
5. 전략적 묘수의 각축
Ⅲ. 국내 기업에 주는 시사점
1. 스포츠의 글로벌화에 대응한 전략적 접근필요
2. 국내의 경
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Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-
Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트
Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-
◉마케팅 성공 사례
Ⅰ) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 전략
Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-
Ⅲ) 경동보일러 중국시장 장악
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서비스(SNS)의 특징
3. SNS마케팅의 효과분석
(1) 긍정적 효과
(2) 부정적 효과
4. 글로벌 기업들의 SNS마케팅 성공사례 분석
(1) 코카콜라
(2) 스타벅스
(3) VIPS
(4) 맥도날드
(5) 이케아
5. SNS마케팅의 향후 방향성 제시
6. 나의생각 정리
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브랜드파워 구축의 어려움 원인
3) 제조업체브랜드의 경쟁력 유지 이유
4) 전통적인 마케팅도구
2. 소매업체브랜드자산 형성의 원천
Ⅲ. 사이버 브랜드자산(상표자산)
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Aw
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브랜드를 강력하게 차별화시킬 필요가 있다. 가격의 경우 중국 경제가 발달로 자국민들의 소득수준이 향상됨으로써 가격은 점차 낮아질 것으로 전망된다.
나. 초코파이의 新마케팅믹스 전략
동양제과가 초코파이를 코카콜라와 같은 강한 브
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전략과 사례연구
①표준화 전략
1)의의
2)이론적근거
3)전략사례-----베네통
------나이키
------엡솔루트
------아지노모도
------코카콜라
------ 펩소던트
②현지화 전략
1)의의
2)이론적 근거
3)전략사례-----맥도날드
------초코파이
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코카콜라\'와 같은 글로벌 브랜드로 키워나간다는 계획이다. 이를 위해 동양제과는 중국뿐만 아니라 타 전략지역에도 현지 생산공장을 건설할 계획을 세우고 있으며, 중국내에도 생산공장을 추가로 건설한다는 현지화전략을 수립해 두고 있
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