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전략
1) 브랜드 이미지 확립
2) 상품의 특징 표출
3) 다양화에 주력
4) 새로운 색의 시도
5) 색채 코디네이션 활용
6) 오감과의 연계성 활용
6. 컬러마케팅의 성공사례
1) 삼성 지펠 냉장고
2) 샤넬(CHANEL)
3) 코카콜라(Coca-Cola)
4) 맥도날드(McD
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코카콜라 본사와 문제 발생시 생산 및 판매에 매우 큰 영향 : 1997년 콜라 원액 공급 중 단과 이에 따른 법정 시비로 코카콜라 생산 중단등
- 마케팅의 문제 : 주력제품 중심의 전략, 본사중심의 표준화 전략(standardization, extension strategy), 주식배
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미국의 ‘코카콜라 컴퍼니’에서 출시한 청량음료
1866년 약사인 ‘존 펨버튼’에 의해 생성
현재는 글로벌 종합 음료회사 로 탄산 뿐만 아니라
스포츠 음료, 먹는 샘물, 주스, 차, 커피 등 500여개 이상의
브랜드 소유, 4100여 가지 종류
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코카콜라를 앞섰다. 지난해 말 시가총액마저 코카콜라를 추월했다. 1. 전략적 상황분석에 의한 마케팅 전략
1) 웅진코웨이의 루루 비데
가. 웅진코웨이의 내부적 환경분석
나. 외부적 환경분석
다. 경쟁사와의 swot 분석
2.
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코카콜라의 맛을 그리워한 소비자들의 불만을 이기지 못하고 철수하여 엄청난 매출손실을 가져왔던 경험을 가지고 있다. 이와 같이 제품의 이미지를 바꾸는 전략은 기존 소비자들의 외면을 받게 되는 가능성을 항상 가지고 있기 마련이다.
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글로벌기업 사례
Ⅳ. 음료분야의 글로벌기업 사례
Ⅴ. 자동차분야의 글로벌기업 사례
1. 북미
1) 현대 자동차의 북미 진출 배경 및 현황
2) 기존이미지 탈피를 위한 프로모션 전략
3) 좁은 유통망 극복을 위한 온라인 프로모션 강화
4) 지
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콜라를 다시 생산하게 되었다. 그러면서 한국인에게는 2백 50미리 캔이 적당하다고 이야기하고 있었다. 코카콜라가 갖고 있는 브랜드는 코카콜라 말고도 환타, 킨 사이다, 파워애이드, 스프라이트, 암바사, 하이-씨, 우리집 식혜등 10개가 넘으
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전략, 보경 출판
서영희(2002) / 스포츠 마케팅을 이용한 상표 자산관리에 관한 사례 연구 :코카콜라 사례를 중심으로, 고려대 경영대학원 석사학위논문
최인정(2001) / 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관한 연구, 한국체육
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코카콜 라박물관 전광판에는 전세계에서 마시는 코카콜라 병의 숫자가 쉴새없이 게시되고 있다.매일 8억 3400만 병이 소비되고 있으니 1000단위 숫자가 바귀는 것은 눈에 보이지도 않는다.
오늘날, 코카콜라는 브랜드 가치만도 400억 달러가 넘
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브랜드 포커싱 전략(brand focusing strategy)사용 촉구
브랜드 포커싱 전략이란 철저하게 제조 회사를 숨기는 것을 뜻한다.
비슷한 용어로서 소비자의 호기심을 불러 일으켰던 \"티저 마케팅(teaser marketing)
이란 것이 있다.(\"선영아 사랑해\"의 \'myclub
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