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켈로그의 비스킷제품으로의 확장은 올바른 결정이었을까? 찬성과 반대입장에서 논의해보자.
[ 디즈니 사례 ]
■ 내용 요약
■ Questions!
1. What assumptions did Disney make about the tastes and preferences of French consumers! Which of these assumptions were correc
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켈로그의 브랜드 관리자들을 ‘상상력이 부족하고 전세계적인 선도 브랜드를 망치고 있는 사람들’이라며 비난하는 기사를 실어 켈로그의 경영진들에게 분발을 촉구하기에 이른다. 사실 켈로그는 1990년대 초반부터 새로운 고객들을 개척하
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디즈니
3. 바이어컴 CBS
4. 비방디 유니버설
5. 뉴스코퍼레이션
6. 소니
7. 마이크로소프트
8. 독일 Berstelman사
9. 이탈리아 Silvio Berlusconi사
10. 한국 애니메이션 “둘리”
11. Fox Entertainment Group - The News Corporation Limited
12. Hula Hula Music Cds Cassettes
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디즈니, 펩시, 코닥
일본: 소니, 내쇼날, 메르세데스 벤츠, 도요타, 다카시마야
켈로그 영국시장 진출실패 (영국인들 단맛을 싫어함)
치토스 스낵 중국시장 진출을 위해 새로운 맛 도입(중국인들 치즈 맛 싫어함)
언어
아메리칸 에
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디즈니 캐릭터인 포켓몬스터 등을 브랜드 이미지로 활용했고, 이러한 것들을 온라인상 홈페이지와 연계시켰다. 홈피이지에 이러한 캐릭터들과 애니매이션을 이용한 각종 게임과, e-postcard, 만화 등을 게재한 것이다. 또한 상자 안에 캐릭터 인
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