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CJ올리브 영은 1999년 국내 시장에 최초 진출하여 선발주자의 시행착오를 고스란히 겪었었다. 서울 신사점 오픈을 시작으로 꾸준히 성장해 나가다 2008년 흑자경영에 성공했다
한국형 드러그 스토어를 만들어낸 CJ올리브 영은 'Drug Store'에서
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CJ올리브영 주식회사는 한국의 대표적인 드럭스토어 체인점으로, 1999년 신사역 앞 신
사점 개점을 시작으로 현재 랄라블라와 롭스 등의 드럭스토어 경쟁사들 사이에서 부동의
1위를 지키고 있으며, 드럭스토어 체인점 중 가장 많은 점포수인
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2.3 기업 연혁
1999 - CJ제일제당 내 HBC(Health & Beauty Convenience)사업부 신설
- 국내 최초 Health & Beauty Store 1호점 신사점 오픈
2000 – CJ제일제당에서 분리, CJ올리브영 주식회사 설립
2003 – 매출 100억 돌파
2004 – 종로2가점 등 19개
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2.3 기업 연혁
1999 - CJ제일제당 내 HBC(Health & Beauty Convenience)사업부 신설
- 국내 최초 Health & Beauty Store 1호점 신사점 오픈
2000 – CJ제일제당에서 분리, CJ올리브영 주식회사 설립
2003 – 매출 100억 돌파
2004 – 종로2가점 등 19
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영은 주로 해외 브랜드와 전략적 제휴 및 독점수입을 통해 경쟁력을 높이는 마케팅을 구사한다. 모회사인 CJ의 신뢰성 있는 이미지와 CJ기업의 인프라의 이용 또한 올리브영의 경쟁력을 향상시켜주고 있다. 랄라블라(왓슨스)와 마찬가지로 20-3
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한류문화의 인기 또한 K뷰티에 큰 영향력을 행사하고 있다. 이에 CJ 올리브영은 전 세계 주요 헬스&뷰티 플랫폼과 e커머스 등에 자체 화장품 브랜드를 수출, 우수한 국내 브랜드 상품을 공급하고 있으며, 매년 그 규모가 확대되고 있다.
올리브
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올리브영은 CJ그룹 계열사들과의 마케팅 전개, 선진화된 시스템으로 시너지 효과를 창출하고 있다. CJ ONE 카드를 통한 16개 CJ 계열사들과의 시너지 마케팅은 올리브영의 최대 강점으로 꼽히고 있다. CJ ONE 카드란 문화, 외식, 쇼핑, 엔터테인먼
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CJ에서도 많은 헬스케어 제품을 만들고 있는데 올리브영만의 PB제품도 많이 만들어 나가는 것이 모회사가 CJ 라는 신뢰도는 그대로 가져가면서 가격면에서 좀 더 경쟁력을 가질 수 있을 것이다. 주 고객인 20~30대를 겨냥한 헬스케어 제품은 기
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올리브영이 원하는 아이덴티티를 소비자에게 확립이 하는 것은 어렵다.
온라인상에서는 많은 소비자들이 단백질 보충제 혹은 여러 비타민 등 건강보조식품을 해외대행 사이트를 통해 구매하고 있다. 이런 점을 CJ가 착안해 화장품뿐만 아니
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올리브영은 매장 안에 고객들이 직접 체험할 수 있는 공간을 확대하여 쇼핑과 놀이문화가 한 공간에 어울릴 수 있게 하여 새로운 쇼핑가치 창출하고 있다.
(4) 프로모션전략 (Promotion)
올리브영은 CJ 계열 TV 채널 및 프로그램 (프런코/겟잇뷰티/
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