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1.거시환경분석-Trend
-기술적 요인
소형차 개발 능력의 향상 등으로 소형차 수요 장기적으로 유지
안전에 대한 관심증가로 자동차 측면에도 에어백 장착 trend (Ray 에어백 6개)
고유가로 인해 연비향상(17km/L)
편의기술 확대 : (경사밀림
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과시욕구 충족, 넓은 내부 공간의 활용 이외 기술적 요인 1.환경분석
1) 시장분석, 경쟁분석, 소비자분석. 산업구조분석, SWOT분석
2. STP전략
3. 4P전략
4.마케팅활동의 통제 및 평가
1) 핵심가치제안의 평가, 나아갈방향
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▪ 한국 경차의 대표적 이미지
▪ 경차로서의 효율적 연비
▪ 경제적인 가격
▪ 세계최고 수준의 공인된 안정성 1. Market analysis
2. What is the RAY?
3. Experience marketing
1) ‘RAY’with a picnic
2) Cafe – ‘RAY’
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마케팅믹스 4P전략분석
1. Product (제품전략)
2. Price (가격전략)
3. Place (유통전략)
4. Promotion (촉진전략)
Ⅴ. GS칼텍스 STP 추정분석
1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (목표시장선정)
3. Positioning (포지셔닝)
Ⅵ. 향후 새로운전략 제언
Ⅶ
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기아자동차, 조선 맥주, 농구화, 혈압시계, 고로케 등) 지금까지 아이디어와 제품의 품질과 광고 홍보 기획 등에 대해서 완벽히 소화해낸다는 제품이 결국 수요가 높다는 것을 알 수 있었다. 제품이라는 것은 한정된 수명을 갖는 상품 즉 제품
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않을 것이라 생각한다. 1. 현대자동차 기업분석
2. 자동차산업 분석
3. 현대자동차 SWOT분석
4. 현대자동차 마케팅사례 분석
5. 현대자동차 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 현대자동차 향후전망
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레이를 시장에 내놓았다는 사실은 젊은 층 여성 소비자와 박스카 매니아들을 사로잡겠다는 기아 자동차의 전략이 보인다. 두 제품의 광고 또한 디자인을 부각시키고, 공간 활용성을 어필하는 등의 비슷한 마케팅으로 큰 차이가 없어 보인다.
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자동차가 시도하지 못한 차별화 영역을 발굴하여 자동차 시장에서의 게임의 룰을 바꾼 기아자동차가 시장의 판도를 변화시킬 수 있었던 것이다.
자료 출처
기업 소개, 동향, 재무 지표 : 기아자동차 홈페이지 (www.kia.co.kr)
동향, 전략, 통계자
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마케팅 광고 전략
5. 쏘울(Soul) STP 전략
(1) 시장세분화 - Segmentation
(2) 시장표적화 - Targeting
(3) 시장위치화 - Positioning
6. 쏘울 마케팅 4P믹스 전략
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
참고문헌 1. 기아자동차 쏘울 마케팅 보고서개요
2. 쏘울 (
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기아자동차 공식 홈페이지(http://www.kia.co.kr/)
블로그:http://blog.daum.net/kkdyoon/147088
SBS 뉴스 <마켓&트렌드>
CBS 뉴스 1) 들어가며
2) 제품 및 기업소개
3) 국제적 내/외부 환경분석
4) 쏘울의 마케팅 전략
5) SWOT 분석
6) STP 분석
7)
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