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PART2. 글로벌 전략의 기본과제
다국적 기업
글로벌화
-연구와 생산에 있어서 규모의 경제
-소비자수요의 동질화
-무역장벽의 붕괴
-인터넷을 통한 정보혁명
현지화
-환동변율에 따른 위험감소
-보호무역주의에 대한 이해
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콜라 출시
애국심 마케팅과 토종브랜드를 강조
하여 펩시 콜라의 점유율을 능가하는
13%의 점유율 기록
2002년 현재 3% 점유율
애국심 마케팅이 구매로 이어지지
못함(아쉬움을 내는 부분임)
콜라시장환경분석
전체시장과 콜라시장은
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Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 코카콜라의 브랜드 가치
2. 코카콜라의 CEO
3. 코카콜라의 재무정보
4. 코카콜라의 비즈니스
5. 코카콜라의 역사
6. 코카콜라의 성공 전략
7. 코카콜라와 펩시의 비교 분석
8. 코카콜라의 위기
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콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가
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콜라 사에 긴급 전보를 보내 해외에 10개의 코카콜라 현지 생산 공장을 짓도록 요청했다.(전쟁 내내 약 50억병 코카콜라 1. 코카콜라 소개
2. 환경 분석
- SWOT, STP, 마케팅 믹스
3. 경쟁사 분석
(펩시콜라, 칠성 사이다)
4. 코카콜라의
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콜라 소개
2. 코카콜라 기업 가치사슬분석
(1) 주활동
(2) 보조활동
3. 경쟁자 펩시 분석
4. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 코카콜라 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 코카콜라 마케팅
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콜라의 성공비결
3. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 펩시와의 경쟁
5. 코카콜라 기업전략 성공사례 연구
(1) 광고전략
(2) 유통전략
(3) 홍보캠페인 전략
(4) 마케팅전략
6. 코
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콜라 튜브 대여는 가족, 연인, 친구와 함께 참여 할 수 있으므로 코카콜라가 강조하는 가족과 친근함이라는 이미지를 심어 줄 수 있다. 가족과 친근함은
전문가 인터뷰에서도 알 수 있듯이 코카콜라 마케팅에서 가장 중요하게 생각하는 점이
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마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 소개했고, 사회공헌을 통해 기업의 이미지를 제고시켰다.
코카콜라 성공의 또 다른 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라의 경쟁사 펩시를 따돌리게
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두기 시작함. 1. 코카콜라 기업소개
2. 코카콜라의 한국진출
3. 코카콜라 한국내 시장환경분석 (Five Forces Model분석)
4. 코카콜라 한국진출 전략사례
5. 코카콜라 한국시장 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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