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콜라는 표준화전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성의 경쟁우위는 최대한으로 활용하되, 일부 부분에 대해서는 지역색을 살린 마케팅 및 판촉 방법을 사용해야 한다.
그리고 코카콜라는 저관여도 시장 선도 브랜드로써 소비자의 ‘습관적
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경영이 이룩한 코카콜라 신화, 1998
◎ 박태우김태호, 거대기업 스토리, 67P, 김영사, 1987
◎ 이덕훈, 글로벌 기엽경영, 이덕훈, 학문사
◎ 코카콜라 경영기법, 세종대학교 출판부, 1996
◎ 코카 콜라에 관한 재미있는 사실, 코카콜라의 역사, 코카
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콜라 표준화전략
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코카콜라의 표준화 전략
제품군 & 브랜드이미지
( 로고, 컨투어 병,
슬로건, 스포츠마케팅 )
≪ … 중 략 … ≫
코카콜라 현지화전략
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보호받게 됨.
보틀러들은이러한 보틀링뿐만 아니라 유통까지 직접 담당했다. 01 콜라전쟁의 무기와 승자
02 전쟁의 참가자들
03 콜라산업의 구조 분석
04 전쟁으로 인한 결과
05 다가오는 제 2의 음료전쟁
06 콜라의 미래는?
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콜라의 역사
(2)제품소개
(3)해외 진출 현황
(4)CEO
(5)재무제표
3.코카콜라 분석
(1)SWOT분석
(2)경쟁사분석
4.브랜드 가치를 높이기 위한 코카콜라의 전략
(1)브랜드전략
(2)마케팅전략
(3)광고전략
5.실패 사례
6.문제점과 향후 전략 1.선정동기
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글로벌시대의 국제광고 mooij, 1999 나남출판사, 광고업협회보 1~5월, 한국광고학회 2001~2003, 금강기획 홈페이지
홈페이지- 나이키,네슬레,로레알,코카콜라와 펩시콜라
리바이스,비달사순, 볼보 ,현대자동차, 삼성전자, LG생활건강, GM대우
남양유
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콜라 SWOT분석
4. 코카콜라 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 코카콜라 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 코카콜라 다양한 마케팅전략
(1) SNS마케팅전략
(2) 캐릭터 마케팅전략
7. 코카콜라 브랜드전략
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마케팅 전략으로는 글로벌 시장에서는 살아남을 수 없고 그 시장상황에 맞는 마케팅전략을 수정, 수립을 통해서 진출해야만 그들이 목표하는 이익을 창출할 수 있는 것은 정말 중요하다고 느낄 수 있었다.
박성민
이번에 코카콜라와 펩시에
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글로벌 전략과 해외의 동일 계열 기업을 M&A하여 진출하는 전략 사용
2-1. 미국 시장
환경분석
세계 제 2차 대전이 종결된 1960년대 미국의 경제는 급속한 성장세를 보임
[대규모 소비문화의 시작]
전쟁 후 가장 두드러진 점은 미국 사회
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마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 소개했고, 사회공헌을 통해 기업의 이미지를 제고시켰다.
코카콜라 성공의 또 다른 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라의 경쟁사 펩시를 따돌리게
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