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마케팅을 통해
트렌디 음료라는 확실한 이미지 메이킹에도 성공
1-2. 비슷한 마케팅 사례 카페베네
PPL마케팅
최근 카페베네는 다양한 매체를 통한 PPL광고를 통하여 마케팅을 하고 있다. 이는 연인들이 커피마시는곳=분위기좋은곳=카페베네
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마일리지 제도, 다양한 제휴할인카드, 기프트 카드
Place: 매장분위기, 가맹점, 체계적인 가맹 절차
Promotion: PPL전략, 스타마케팅,
그 밖에(유럽커피문화탐험대, 카페베네 음악방송, 베네데이,
커피처럼 따뜻한 이웃 만들기, 소비자 평가단 모집
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커피시장은 전국적인 확대를 원하고 있다. 커피전문점 문화와 성장의 대표적인 선두주자 스타벅스와 후발주자인 카페베네의 사례를 보면 그들만의 창의적이고 독특한 마케팅이 있다. 시대의 흐름, 소비자들이 원하고 있는 특성을 파악해서
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카페베네의 커피가 맛이 없음 이 아니라 ’다름‘임을 광고로서 학습시킬 계획이다.
② ‘코피스족이여, 카페베네에 둥지를 틀어라’라는 컨셉으로 계란 신메뉴 광고
‘카페베네에 둥지를 틀어라’는 컨셉은 더 이상 카페를 ‘커피를 마시
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카페베네의 충성층이 될 수 있도록, 기존 고객은 끊임없이 욕구를 파악해 소통할 수 있도록 계속해서 노력해야 할 것이다.
< 설문지 >
안녕하십니까?
본 설문지는 마케팅 사례발표의 바탕이 될 연구 자료를 수집하기 위한 것으로,
카페베
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커피전문점과는 스케일이 달랐다. 또 무료 pc존도 만들어 고객들이 편리하게 PC를 사용할 수 있도록 배려했다. 매장도 대형 평형 위주로 꾸렸다. 카페베네의 매장 규모는 최소 40평 대고, 100평이 넘는 것도 수두룩하다.
(4) Promotion
1) 스타마케팅
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카페베네는 포화상태라고 할 수 있는 커피전문점 시장에 후발주자로 과감히 뛰어들었다. 그럼에도 차별화된 전략과 공격적인 마케팅을 통해 3년이라는 짧은 기간 동안 전례가 없을 정도의 성장을 이루었으며, 최다 매장수를 지닌 커피전문점
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마케팅
2.4 스타벅스의 제품 성공요인
2.5 스타벅스의 제품 성공요인
Ⅱ. 본론
1. 환경분석 ---------------------------------------
1.1 맛의 차별화
1.2 다점포 전략
1.3 한국인의 심리 파악
1.4 결론
2. S.
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‘카페베네’: 대한민국 최초의 유럽풍 카페. 1. 브랜드 소개 (Brand Introduction)
2. 브랜드 상황 (Brand Situation)
3. 브랜드 분석 (Brand Analysis)
4. 브랜드 4 P Mix (Brand 4P Mix)
5. 브랜드 마케팅 전략 (Brand Marketing Strategy)
6. 결론 및 제언 (Conclusion)
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-소비자 욕구 분석-
1) 커피 맛을 느끼기 위한 공간
2) 수다를 떨기 위한 공간
3) 디저트와 함께 즐기는 공간 서론:21세기 다방 카페베네
본론: 1. stp, 4p, swot
2. 카페 베네의 성공이유
결론: 카페 베네의 성과, 한계점과 향후
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