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하이트 맥주라는 강력한 경쟁자
수입 맥주의 유입
대체 술에 대한 수요 증가
웰빙 열풍 카스맥주
서 론
- 선정동기
- 기업소개
- 브랜드소개
본 론
- 시장환경분석
- CASS의 마케팅전략
- HITE의 마케팅전략
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경쟁사
하 이 트
- 지하 150m의 100% 천연수로 만듦
- 보리 껍질을 분리 제조하여 만든 부드러움
- 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하고 장기간 보존 가능한 고품질
- 적극적이고 공격적인 전략과 맥주를 판매하는 기업이 아니라 문화를
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맥주하이트(대표편) 1차 홍명보, 2차 허재
5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략
-기업 PR광고(물사랑편), 물사랑 하이트
6단계 : 경쟁우위 Mult-spot 전략
-맥주의 속성인 시원함을 소비자가 만족하여 인지하도록 하는 전략
7단계 : 하이트맥주의 핵
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생산, 그리고 그 제품을 과감한 투자와 모험적 판족으로 효율적으로 알린 3박자가 들어맞아 나타난 어찌보면 당연한 노력의 산실인 것이다. Ⅰ.기업분석
Ⅱ. 소비자분석
Ⅲ. 프로모션(SWOT,4p)
Ⅳ. 시사점 및 앞으로의 전망
Ⅴ. 결론
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OB맥주시장하락 요인분석 ········
13
6장
맥주시장의 향후 대책 ··········
14∼16
7장
참고 문헌 ················
17 1. 주류시장의 환경변화
2. 맥주생산공정
3. HITE 맥주 성공요인
4. 하이트 마케팅 전략
5. OB 맥주시
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경쟁시대의 전략적 제휴/ 김영사
세계 경제에는 국경이 없다 / 김용국 역
전략적 제휴에 있어서 핵심역량과 자본역할 / 정승화,이경묵 / 경영학연구,1998
전략적 제휴 유형 선택에 관한 연구/ 김이태, 1995
사
이
트
http://mis.kr21.net/ 이성진의 경영
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vs 저소득층
경쟁 : 일본 기업 vs 중국 기업 -->> 컬러 TV경쟁의 심화
8) target market 으로 선택해야 하는 시장은 ?
9) 삼성이 중국시장 진출을 선택한 동기
10) 삼성이 베이징에 삼성중국본부를 설립한 이유
11) 삼성의 성공전략
12) 현재 삼성차
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우위
1) 일본 PC부분 시장점유률 1위 NEC
2) 일본 전기기기 제조회사 오므론(OMRON)
3. 차별화 우위
1) 고가 VS 저가 정책으로 성공한 사례
2) 렉서스-세계를 삼킨 거대한 신화
3) 현대차도 프리미엄 브랜드 도입
4. 성장전략요소 및 과제 작
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맥주 시장 내에서의 치열한 밥그릇 싸움만을 고집하지 않고 맥주시장 전체를 키우는 전략은, 현재 맥주시장 내에서의 OB맥주의 위상으로 보았을 때, 적절하다고 판단된다. 타사의 강력한 브랜드 이미지를 뺏어 오는 전략 보다는 좀 더 다른 계
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기업이념
1) 고객기쁨경영
2) 품질경영
3) 환경 경영
3. 시장상황
Ⅲ. 식품기업 삼양
1. 회사로고
2. 회사연혁
3. 우지사건과 삼양라면
Ⅳ. 식품기업 빙그레
Ⅴ. 식품기업 네슬레
Ⅵ. 식품기업 OB맥주
1. OB맥주의 연혁
2. OB맥주의 경
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