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이게 선이고 이게 악이다.’ 라는, 어쩌면 의심할 여지가 없는 것들이라도 우리 문화가 만들어낸 고정관념일 수 있다. 이것을 버리고 보편적이어야 타당하다는 의무론적 윤리의식을 벗어나야만 보다 객관성 있는 시야를 확보할 수 있을 것이
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관련하여 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동 사례
4, 소비자 행동과 관련한 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점
5, 전술한 사례를 윤리론의 5가지 관점에 대해 분석하고 논의
결론
참고문헌
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의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 중 한 가지를 적용하여 분석 및 논의하고 통합적으로 마케팅 시사점을 도출해 보았다. 소비자행동에 대한 연구는 단지 마케터에게만 유용한 것은 아니다. 우선소비자에게 무엇을 구매하고, 왜 구매
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2. 기업윤리이론을 설명하고 비교할 것.
첫째가 의무론(Deontology)이다.
둘째로, 공리론(Utilitarianism)이다
셋째로 상대주의론(Relativism)이다.
네번째로 관리적 이기주의론(Managerial egonism)이다.
마지막으로 정의론(Justice theory)을 들 수 있다.
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의무론, 공리론, 정의론, 권리론 및 상대주의 관점에서 살펴 볼 수 있다. 각각의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시
1. 기업윤리
1) 기업윤리의 정의
(1) 도덕적 측
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