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기저귀 시장에서 특유의 레드 오션을 포착할 수 있으리라 본다.
그래프 7. 포지셔닝 맵
6.마케팅 전략 (4P)
(1) Product
하나. 종류
가정용, 시설용 (대형), 탈/부착 면 부분 리필패키지
둘. 포장(package) 및 디자인(design)
->앞 제품 소개 페이지 참조
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기저귀 시장의 확대 도모
Positioning
소비자 조사 결과:‘배변연습용’<‘걷는 아기용’
그러나 기존 유한킴벌리 제품군의 잠식을 우려하여
‘배변연습용’ 이라는 컨셉으로 포지셔닝
4P전략
진입과 실패
1993년 출시된 풀업스
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유한킴벌리하기스
중국 진출 마케팅전략
1. 기업소개
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• 유한킴벌리 설 립 : 1970년 3월 30일
• 유한양행40%, 킴벌리클라크60%의 합작투자로 설립.
• 주요업종 : 기저귀, 생리대
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학문적 이해를 넓힘
실무적 측면
신제품 개발의 시작에서부터 출시에 이르기까지 전반적인 과정의 설계에 대한 시사점 제공 1. 개요
2. 이론적 배경
3. 조사방법
4. 사례소개
- 팬티형 기저귀 개발활동
5. 결론 및 시사점
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전략의 차이점.
1) 인사이드 아웃의 기획
2) 아웃사이드 인의 기획
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
3. 데이터 베이스 마케팅
1) 정의
2) data base 마케팅의 필요성
3) data base 의 구축
4) data base marketing 의 문제점
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마케팅 공부왕 파인트리 2006 김학선
마케팅이란 무엇인가? 거름 2005 Smith, Paulr
마케팅 전략론 버드나무 2003 최병용
마케팅의 이해 두남 2003 안운석
http://100.naver.com/100.nhn?docid=59199
http://home.paran.com/marketw//_usermenu/frame1.htm
http://www.kmarketing.or.kr/
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전략은 단순히 자신의 독창적인 작품은 아니다. 미국의 월마트 및 프랑스의 까르푸와 같은 유통업자들이 P&G 상품의 가격, 마케팅 및 유통 과정 등이 세계 시장에 적합하게 변신할 것을 요구한 것도 개혁에 한 몫을 한 것이다.
P&G는 「우리는
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기저귀의 뽀송 뽀송함(촉각정보)
[색채 심리학]
-"색채에 대하여 가지는 인상·조화감 등에 이르는 여러 문제를 다루는 심리학
-연관:생리학· 예술·디자인· 건축
-소비촉진, 마케팅전략, 건축, 영화에 이용
[컬러마케팅]
-기존의 상품에 색
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전략으로 승부수를 던지기로 한다. ‘하오치’란 이름으로 고가, 고품질의 프리미엄 기저귀 시장을 구축하여 최고의 품질을 핵심역량으로 내새웠다. 상위 1%를 만족시키기 위한 프리미엄 마케팅과 기술력으로 도전과 노력을 보였다. 처음엔
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전략
중국의 낡은 공장 4개의 문을 닫으면서 저급품 기저귀 생산 라인을
폐쇄하고 한국에서 생산한 최고급 기저귀로 경쟁을 하기로 하고, 현
지 경영진은 마케팅 경영능력 강화에 집중했다. 그리고 중국 최고급
소비자들을 위한 최고의
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