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한을 위양하고 책임을 지우며, 본사차원에서 브랜드를 관리한다. 광고담당 직원이 연간 수 억원의 예산을 쓸 수 있는 재량권을 보유하고 있다. 브랜드 담당자는 제품개발에서 시장환경 조사, 소비자 행동분석, 마케팅전략 실행, 성과측정에
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지, 2020.6,1999-0.9
광고와 제품시장 간의 관계에 대한 연구, 정책연구시리즈 2006-12, 연태훈
광고정책 및 관고산업 분야의 연구경향과 연구과제, 남인용, 부산울산경남언론학회,2009.02
음료의 포장디자인 표현방법이 소비자의 브랜드 선호도에 미
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한편, 새로운 브랜드의 구축에 있어서는 막대한 마케팅비용 등을 감안하여, [IXY]브랜드와 같이 디지털카메라라고 하는 새로운 카테고리에 있어서는 기존의 [캐논(Canon)]브랜드가 가지고 있는 정밀 기술력이라는 핵심아이덴티티의 확장자를 바
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마케팅 관리자들로서는 자사 브랜드의 \"최적\"광고 노출빈도를 결정하는 것은 매우 중요한 일이다. 여기서 최적광고 노출 빈도란, 한 구매 싸이클 동안에 고객이 평균적으로 몇 번 광고에 노출되어야 인지도, 태도, 혹은 매출에 대한 광고효
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한 브랜드 이미지는 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 형성된다. 기업의 브랜드 아이덴티티 작업은 소비자의 마음 속에 기업이 원하는 연상들이 형성될 수 있도록 브랜드 구성요소(상표명, 로고, 포장디자인, 제품특성 등)을 체계적으
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지되고 있었고, 1997년 6월 대상으로 사명을 변경한 것은 이미지를 바꾸려는 한 시도였다. 고착화된 조미료 이미지를 탈피하기 위해 BI(Brand Identity) 전략을 구사하고 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도로 식품
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지역 마케팅을 펼치기 시작했는데, 수출 초창기인 1993년 10억 원에 불과했던 매출이 10여 년 사이 100배 이상 성장했다.
앞에서 언급했듯이 정 시리즈 광고는 ‘한국적 브랜드’ 이미지를 구축했다는 평가를 받을 만큼, 마케팅 면에서도 큰 성과
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드라인색은 주색이나 브랜드 네임과 같은 계열의 색으로 주로 사용하고 있었다. 이것은 전체적으로 색채의 차별화의 노력으로 보인다. 즉 포카리스웨트의 광고는 파란색의 제품 패키지 컬러와 시각적 아이덴티티를 보여주고 있어 그 효과는
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마케팅 부서에도 의사결정 권한을 부여했고 산학협력을 하는 등 시장의 목소리를 반영한 제품을 만들기 위해 노력하였다. 당사자 최근 각광을 받고 있는 제품은 LED조명이다.
2. 줄자업체인 (주) 코메론 중소기업의 성공적인 브랜드 경영: 줄자
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지고 있다. 후각은 뇌의 여과과정을 거치지 않는다. 후각은 본능적이고 무의식적인 것이다. 그래서 고객의 코는 고객 자신의 기억과 감성에 직접적으로 연결되어 있으며, 바로 당신의 자극을 기다리고 있다.
브랜드의 독자성을 더욱 강화하거
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