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브랜드의 마케팅 혁명, 장 마리 드루, 이윤성 역, 해냄, 2000
재미있는 기업이야기, 이재규, 21세기북스, 1999
베네통 광고이야기 - 올리비에로토스카니, 산호미디어,1998
베네통 이야기 - 루치아노 베네통, 정선희 역, 명진출판사, 1993 1. Introducti
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지만 합리적인 소비를 하는 실용성을 따지며 준명품을 찾는 일본의 2~30대, 즉, 일본의 보보스족 성향을 가진 2~30대를 대상으로, 얼굴형에 맞춘 실용적이고 편안한 안경이라는 브랜드로 포지셔닝하겠다. 2009년에 출시된 제품으로 광대뼈가 발
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컬러로 유발해야 한다. 소위‘Feel이 오는 컬러’가 바로 그것이다. 예컨대 루이비통은 100여 년 동안 지켜온 갈색의 모노그램 가방에 부가하여 빨강, 주황 등 화려한 컬러의 예삐 브랜드(가방)를 새롭게 출시하여 많은 젊은 여성 소비자들에게
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지원시 가산점 부여
및 인턴십 기회 제공
참가자 전원에게 홀리카홀리카 메이크업 제품 제공
전략 효과 : 메이크업 전공 학생들에게 필요한 기회 제공, 타 load shop브랜드에서 진 출하지 않은 분야 개척 → 브랜드의 전문성, 신뢰성 향상. 사회
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연구의 필요성
최근 인터넷을 중심으로 한 정보 통신이 급격히 발달함에 따라 제품의 정보 탐색, 쇼핑 및 구매에 이르기까지 온라인을 중심으로 소비자들은 다양한 체험을 할 수 있게 되었고, 이에 따라 브랜드 관리도 인터넷의 영역으로 확
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아이덴티티
- 고급스러움, 섹시함, 관능적 이미지
5) 매출액
6) 시장점유율
3. 경쟁자분석
<베스킨라빈스>
: 1985년 샤니와 Baskin Rabins의 합작BR코리아 설립
1986년 명동에 최초의 한국 매장
- 브랜드 아이덴티티
<재미와 친근함>
- 제품의
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한 메시지를 가지고 접근할 수 있다는 가능성을 보여주었다.
3) 커뮤니케이션 통합화
\'마케팅은 인식의 싸움이다(The Law of Perception)\'라는 말이 있다.그 중에서도 핵심기능은 브랜드(brand)가 수행할 것이다. 그 외에 페키지(package),광고(advertizing)
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마케팅-커뮤니케이션 분야의 공유 가치체계의 구축은 매우 중요하다. 첫째로 21세기 소비자는 정보통신이 보편화 되고 고급화 되어감에 따라 세계의 모든 정보를 동시에 공유할 수 있게 된다. 기업과 제품 브랜드에 대한 정확한 판단 자료를
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지, 또 제품색은 어떤 흐름으로 변화하고 있는지에 대한 연구.
컬러 아이덴티티를 확립하려는 기업차원의 조직적인 노력에서부터 브랜드 이미지의 제고를 위한 색채의 활용하려는 마케팅.
색채를 전략적 수단으로 활용하려는 노력.
■ INNI
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한 개념까지 변화시켰다. 캐포츠나 SLS웨어라는 신조어가 등장하고 럭셔리 스포티브 감성과 기능주의가 확대되어 스포츠 시장의 프리미엄화가 증가했다.(루이뷔통, 에르메스, 샤넬, 버버리 등의 명품 브랜드에서 스포츠 전문제품이나 세컨드
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