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하자. 그런데 듣는 사람이 그것이 아니라고 생각하면 그것은 ?)
5.기호 읽기와 문자 읽기의 관계
문자도 하나의 기호에 불과하다. 그러나, 문자는 다른 기호들과는 차별적인 무엇이 너무도 많이 존재한다. 아마도 우리 조가 조사한 무엇보다도
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기호학』. 서울: 아르케, 2000.
원용진.『광고 문화 비평』. 서울: 한나래, 1997.
이현우.『광고와 언어』. 서울: 커뮤니케이션북스, 1998.
이현우.『광고, 묘약인가 마약인가』. 북코리아, 2000.
조르주 페니누.『광고 기호 읽기』, 김명수, 장인봉 역
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읽기
1. 기호학의 탄생
2. 기호란?
3. 어떤 기호들이 문제가 되는가?
4. 소쉬르의 언어학
4.1. 랑가주(langage) / 랑그(langue) / 빠롤(parole)
4.2. 기호(signe) / 기표(signifiant) / 기의(signifié)
5. 의사소통의 모형
6. 외시의미와 공시의미
7. 롤랑
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문화 현상을 대상으로 바르트의 핵심적인 기호학적 개념을 이론적 근거로 문화 텍스트에 대한 비평을 행하고자 한다. 1. 현대사회의 문화와 바르트
2. 바르트의 광고 분석
3. 광고 텍스트의 기호학적 분석
4. 문화 비평과 바르트
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팽배해진 물질 만능주의와 광고와의 연관성에 대해 글을 써본다.
3. 광고의 이윤추구의 목적과 사회적 기능에 대해 고찰하면서 광고가 나아갈 바람직한 방향에 대 해 토론해본다. 광고의 기호읽기
학습목표
관련영역
토론
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