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문화 혹은 문화 현상을 대상으로 바르트의 핵심적인 기호학적 개념을 이론적 근거로 문화 텍스트에 대한 비평을 행하고자 한다. 1. 현대사회의 문화와 바르트
2. 바르트의 광고 분석
3. 광고 텍스트의 기호학적 분석
4. 문화 비평과
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광고를 다시 짜본다.
2. 한국 사회에서 팽배해진 물질 만능주의와 광고와의 연관성에 대해 글을 써본다.
3. 광고의 이윤추구의 목적과 사회적 기능에 대해 고찰하면서 광고가 나아갈 바람직한 방향에 대 해 토론해본다. 광고의 기호읽기
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광고의 기호학은 단순한 실증주의의 극복이나 개별 텍스트 분석에 경도된 학문이라는 현재의 위상을 탈피해 소비자 문화, 미디어 문화, 대중문화를 관통하는 핵심적 지점으로서 광고를 이해하고 접근하는 폭넓은 시각을 제공하게 될 것이다.
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기호학으로 세상 읽기 , 소명출판
*권도연(2009) TV 대부업 광고와 젠더 담론: 기호학적 분석을 중심으로
*김경용(1994) 기호학이란 무엇인가 , 믿음사
*김기국(2005) 영상광고의 시각 기호학적 글 읽기 : 바르트의 기호학과 현대문화의
*탈신화, 한
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광고를 ‘문화적 실재’로 이해해야 하는 것이다.
과거의 광고에 대한 담론은 일방적 비판으로 이루어져 온 경향이 있다. 그러나 이는 광고의 실재를 이해함에 있어서는 부정적인 영향을 끼쳤다. 따라서 이러한 시각을 탈피해 광고를 수용하
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