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의미체이기 때문에 다중 의미성을 기호의일반적 특성이라고 보편화해서 이해해 두는 것이 좋다. 기호의 구조
기호=기표+기의
의미작용
변증법적 합성
기호, 거짓, 진실
퍼스의 삼부모형
표상성(대표성)
자의성
진위성
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기호학은 상징체의 창조와 의미작용이 어떻게 이루어지는가를 연구하는 학문이다. 다른 한편으로는 연구의 대상이 되는 상징체가 어떤 구조로 만들어져 있으며, 어떤 의미를 품고 있는가를 분석하는 것이 기호학이다.
소쉬르는 기호학을 \'
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기호학도 발신자의 1차적 전달 의도에만 충실하려는 전달의 기호학이나 2차적 의미까지 노리는 의미작용의 기호학으로 양분되지만 기호학은 철저히 발신자의 의도나 텍스트의 이면에 내포된 의미까지 철저하게 추구한다는 데서 구조주의와
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기호론』. 서울: 열린책들, 1988.
.『광고의 기호학-광고읽기, 그 의미와 이데올로기』. 박정순 역. 서울: 나남, 1998.
Terence Hawkes.『구조주의와 기호학』. 서울: 을유문화사, 1984. 1. 들어가며 ― 대중문화 시대와 광고 텍스트
2. 광고 텍스트
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기호의 자의성
2) 언어 단위의 성질
3) 랑그와 파롤
4) 공시태와 통시태
5) 계열체(Paradigm)와 통합체(Syntagm)
6) 사회 현상으로서의 언어
2. 소쉬르의 기호학
1) 기호학의 개념
2) 기호학의 성립, 소쉬르 기호학의 발생
3) 소쉬르의 기호학
4)
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