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상황분석 - 자사분석
딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말.
신거주문화(APT거주)와 주부의 가사노동 탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상 등의 사회문화적 환경의 변화 포착 - 소비자 Need를 충족 제품
95년 만도에서 김치 냉장
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딤채의 현재 입지(SWOT)
2. 자사 제품분석
3. 경쟁사 제품 분석
-2007년형 LG전자 디오스, 삼성전자 하우젠
4. 경쟁사 광고 분석
-LG전자 디오스 광고분석
-삼성전자 하우젠 광고분석
5. 소비자 분석
6. Target 설정
7. Target 분석
8. 광
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1. 1997~1999년 딤채 (도입기)
시장의 도입기로서 김치냉장고에 대한 소개에 광고의 초점을 맞춤
2. 2000년 상반기 딤채(성장기)
메인 모델인 이미연을 등장시켜 이미연의 행복한 결혼 생활과 딤채를 접목시켜 행복한 가정에 딤채를 주 소구 목표
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설명해 보세요 (잡지광고)
9.위니아딤채광고 사례를 보고 계획서의 특징을 설명해 보세요 (TV or 잡지광고)
10.TV-CM의 구성형식은 어떠한 것이 있는가
11.라디오 CM의 표현형식에 대해 설명해 보자
12.배너광고의 특성을 설명해 보자
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