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나이키 기업분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 미시환경분석 (3C분석)
-고객분석
-자사분석
-경쟁사분석
(3) SWOT 분석
2. STP 전략기획
(1) 시장정의
(2) Segmentation
(3) Targeting
(4) Positioning
3. 마케팅믹스 4P전략 기획
(1) 브랜즈전략
(2) Product
(3)
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, 교문사, 2009
김세범 전영종 허남일 공저,『소비자 행동론』, 형설출판사, 2004
소비자행동 (마케팅 전략적 접근) 안광호(교수) 저, 법문사 2010 학생이 최근 구입한 고관여 상품에 대해 소비자 의사결정 과정에 따라 설명하시오.
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품인 것들이다. 이러한 물건들은 팔아봤자 나이키에게 좋을 것이 없다. 따라서 재고 처리 문제를 해결할 수 있는 정도에서 대형 세일 행사를 열되, 빈도를 일정 수준으로 줄이는 것이 좋다고 생각한다. Nike 마케팅
1.업계 현황 - 환경 분
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나체 남성은 NIKE SHOX 신발을 신어 너무 빠르기 때문이다. 마지막에 ‘More Go’ ‘Nike Shox’ 문고가 나오면서 끝이 난다. 이 광고는 NIKE SHOX 신발을 신고 더 빠르고 더 멀리 달리자는 뜻을 재미있게 표현하고 있다.
< 나이키 NIKE SHOX 광고 >
(자
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마케팅 경쟁 전략사례
Adidas VS Nike
Ⅰ. 경쟁 전 시장 현황
1. Adidas의 탄생.
2. Nike의 탄생.
Ⅱ. 1차 경쟁.
1. Nike의 스타 마케팅.
2. Adidas의 문화 마케팅.
3. Adidas의 광고 카피.
Ⅲ. 2차 경쟁.
1. Nike의 선수 후원.
2. Adidas의
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컨버스(Converse) 인수
2006년 애플(Apple)과 함께 나이키 플러스 출시
2008년 글로벌 풋볼 브랜드 영국의 엄브로(Umbro) 인수 1. 선정이유(기업소개)
2. 상황분석 (Five force model)
3. SWOT 분석
4. S.T.P 분석
5. 마케팅 믹스
6. 전략적 방향 및 시사점
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나이키의 사례처럼 노동착취 등 문제로 인하여 기업이미지에 심각한 타격을 입어 쇠락한 사례에서 보듯이 비윤리적인 행위는 장기적 관점에서 기업의 위기를 가져오게 되므로 기업의 사회적 책임을 다해야 할 것이다. 1. 나이키의 기업소
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마케팅 전략……………………………………6
Ⅳ.마케팅과 매출의 상관관계 분석…………………………10
Ⅴ.국내 마케팅 전략 및 효과………………………………11
Ⅵ.경쟁회사와의 가치비교……………………………………12
Ⅶ.결론………
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마케팅”,매일신문,2010.11.04
http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=44760&yy=2010
-박한신,“나이키 스타벅스 상품아닌 문화를팔다”,한국경제,2012.03.30
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012032949351
-황미리,“스타벅스, 고가정책 고집한
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나이키 에어 시스템’ 외에는 모든 공정 및 업무를 아웃소싱하고 있다.
이에 세계적인 생산 네트워크를 구축함으로써 공장 없는 제조업을 실현한 나이키의 아웃소싱 전략을 살펴보고자 한다. 1. 서 론
2. 본 론
1) NIKE의 글로벌 아웃소
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