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신제품을 개발하는 노력은 기업의 국제 경쟁력강화를 위해 필수 불가결한 일이 아닐 수 없다.
다음은 세계적인 스포츠 브랜드인 나이키의 신제품 개발 전략에 대한 내용이다. 이를 바탕으로 기업의 국제경쟁력 강화를 위한 전략을 살펴보기
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자전거를 이용하는 사람이증가함에 따라 자전거 용품에 대한 관심도 증가함
이에 따라, 운송수단을 타는 사람들 위한 가방인 메신저백 시장을 선정 1. 나이키 기업분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 미시환경분석 (3C분석)
-고객분석
-자사
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나이키도 경쟁사와 같이 패션쇼에 맞는 컬렉션제품이나 타 업체, 디자이너와의 협력 및 제휴를 통해 고급브랜드를 론칭하고 그에 맞춘 고가의 신제품을 개발하려는 노력이 필요하다.
4. 결 론
(1) NIKE 마케팅 전략을 공부하면서 느낀 점
나이
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나이키와의 파트너십을 체결한 이후에 제3기업에 대한 아마존의 제어가 있을 것인지에 대한 의문점이 남아있다는 점은 나이키로 하여금 아마존과의 파트너십을 망설이게 하는 요소로 작용하고 있었다. 특히, 나이키의 신제품을 줄 서서 기다
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나이키 모델에 기용되어 한국광고에 나오기도 한다. 그 외에 옥외나 극장 같은 곳에도 광고를 하기도 한다.
3) 나이키의 홍보
나이키가 신제품을 출시할 때면 으레 신문 매체들은 그 것을 기사화 하여 내보내곤 하였다. 이는 막대한 광고비가
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나이키를 살렸다 : 21세기 최고의 기업 전략 엔터테인먼트 마케팅》 / 허원무 지음, 살림, 2004.
<인터넷 자료 참고>
나이키 본사 홈페이지 / http://www.nike.com/HOME
MK뉴스 / http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=636248
GIS UNITED / http://publish.gisutd.com/?p
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나이키는 “앞으로 신문 및 방송광고와 회사명함 등에서 나이키 특유의 혜성 모양의 심벌을 없애기로 했다”고 전격 발표했다. 또 “제품에 새겨넣은 회사이름도 대문자 NIKE 대신 겸손한 이미지를 살리기 위해서 소문자 nike를 사용하겠다”
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나이키
http://yustom.wikispaces.com/file/view/Nike+report.pdf
<목차>
<1> 보고서요약 및 마케팅믹스 개념정리
<2> 나이키 마케팅믹스 4P전략 분석
1. PRODUCT (제품)
1) 신기술을 접목한 신제품 출시
2) 시장 점유율이 낮은 축구 시장과 골프 시장을
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나이키는 직영 7개 지점을 전국의 주요지역에 설치하고 지점망을 통해 시장정보를 수집하고 아울러 그 지역의 Nike제품 판매지원을 비롯한 판촉활동을 실시함을 주목적으로 하고 있다. 이 제도는 소매상으로 하여금 6개월 전에 주문을 받는 대
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4) 기업의 정책 방향
5) 매출액, 해외 보급수준
2. R & D와 신제품개발
1) 연구개발의 국제화
2) 신제품 개발에 대한 이론적 배경
3. 닌텐도의 연구개발 및 신제품 사례
1) R & D 국제화 사례
2) 신제품 개발 사례
4. 결론
5. 참고문헌
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