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나이키와 더불어 스포츠 브랜드 시장에서의 강자로 도약할 수 있었다.
- 확실한 브랜드 identity 정립의 중요성
현재 NIKE가 스포츠 브랜드 시장에서 브랜드 파워 1위, 시장점유율 1위라는 명성을 계속 지켜가고 있는 것은 ‘나이키=농구화’로
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나이키만큼 마케팅의 중요성을 뒤늦게 인식한 기업도 없을 것이다. 1978년 Blue Ribbon Sport에서 나이키로 이름을 바꿔 유명 육상선수들과 농구팀의 우승과 함께 성장하여 판매 이익이 매년 2배로 증가하였다. 1. NIKE사의 STP전략 필요성 대두
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농구화에서 시작된 에어 조던의 'Air'와 'SHOX'로 나이키 제품의 전라인에 사용하며, 사용하지 않은 제품보다 고가로 판매된다.
(2) 아디다스의 기본 마케팅 전략
A,아디다스의 브랜드 전략
아디다스는 퍼포먼스를 추구하기 위해 평생을 바쳐온
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나이키의 미래도 좋지 않다고 생각합니다.
셋째, 제품을 다양화 시키는 것도 좋지만 좀더 세분화된 제품을 생산해야 한다고 생각합니다. 지금도 충분히 세분화하여 만들고 있지만, 예를 들어 테니스화 같은 경우는 다른 농구화나 축구화에 비
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NIKE의 생산방식
6. 철저한 아웃소싱
7. 각 국의 하청관리 (지역별 특화)
8. 정보시스템을 통한 물류체계화
9. GPIN(Global Product Information Network)
10. 스타마케팅
11. 신제품 개발의 성공
12. 광고의 성공
13. 나이키의 주력상품 (농구
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나이키에서 개최한 길거리 농구대회에 참가해 준우승이라는 영광을 누릴 수 있게 해주었습니다. 이 경험은 리더로서 문제 상황에서 어떻게 대처해 나가야 하는지 알려주고 있습니다.
3. 소속된 팀(또는 조직)을 분석/파악하고, 이를 바탕으로
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연습을 진행했고 서로 약속된 플레이를 하기 위해 만들어 놓은 작전을 통해 팀워크를 만들어 갔습니다. 결국 이러한 팀워크를 위한 노력은 나이키에서 주최한 아마추어 대학생 농구대회에 참가해 4강이라는 영광을 누릴 수 있게 해주었습니
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