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나이키
3 VTR의 시대, 삼성전자
4. 맛의 근원에서 고향의 맛으로, 미원과 다시다
Ⅷ. 젊음과 일상성
1. 합리주의와 젊음의 낭만, 이랜드 그룹
2. 가슴이 따뜻한 사람과 마시는, 커피
3. 세상은 지금 여성을 필요로한다, 화장품
4. 푸른 강
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이랜드의 유통망을 통해 ‘뉴발란스’가 최근 10대 대형 백화점에서 나이키와 아디다스의 매출액을 넘어서며 시장 판도를 뒤흔들고 있다. 올해 1분기 매출액을 기준으로 뉴발란스는 신세계 본점에서 운동화 부문 매출액 1위를 기록했다. 국내
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나이키가 유명 운동선수들의 광고를 통해 승리, 극한의 노력, 대중의 환호 등에 초점을 맞춘 데 반해, 뉴발란스는 지극히 평범한 사람들을 광고에 등장시켜 개인적 성취, 균형 잡힌 노력, 내면의 자아 성장 등에 많은 관심을 갖는 대중들의 마
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이랜드와의 독점 라이선스 계약을 통해 효율적인 마케팅 방안을 찾아 현재 1위 기업을 위협하는 브랜드가 되었다. 하지만 영원한 강자는 없듯이 이러한 패션화로써의 마케팅 전략 또한 언제까지나 성공할 수 만은 없다. 뉴발란스가 나이키와
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나이키에 이어 2위를 차지하고 있다. 30~40%에 육박하는 매출 성장세에 힘 입어 백화점에 입점하는데에 전혀 무리가 없기 때문에 백화점의 입지, 유동인구 등을 고려하여 충분히 분석한 후 백화점 매장을 확충하여 30~40대가 뉴발란스를 접할 기
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