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1. Executive Summary
2. Summary of the trend & how it developed
3. Consumers’ perspective
4. Marketer’s perspective
5. Implication for marketing strategy 1. Executive Summary
2. Summary of the trend & how it developed
3. Consumers’ perspective
4. Marketer’s perspective
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남성 의존적이고 수동적인 모습에서, 페미니즘의 확산과 여성 인권의 신장으로 인해 부드러운 남성에 대한 선호가 이러한 남성상의 변화를 촉진시켰기 때문이다. 비판적 수용자 연구의 출현
David Morley and the Television audience:
Semiotics, S
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남성
그루밍족 : 남성인데도 치장이나 옷차림에 금전적 투자를 아끼지 않는 남성 (관리는 물론 성형까지도 포함)
여미족 : 대도시에 거주하며 럭셔리 상품 구매의사가 강한 남성 소비자
메트로섹슈얼족에서 한 단계 업그레이
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간자 자동차 ]
"에어백 2개 + ABS (+ 미끄럼 방지) → 1236만원" 이라고 광고하는 대우 레간자 자동차는 '고객의 돈을 가치 있게 만든 차' 라고 하였다. 치열한 중형차 시장에서 각종 부대 서비스로 고객이 지불한 돈이 한층 가치 있게 쓰여 진다는
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소비자층이 주부가 되면서 그들의 10대 자녀가 중요한 소비층으로 부상하고 있으며, 이러한 연령의 복잡성 경향은 앞으로 더욱 가속화될 것으로 보인다.
오늘날 패션브랜드는 인간의 실용적 감성적 욕구 충족체로서 사용가치를 넘어서 소비
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