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좋은 연계 전략이다. 이를 통해 구매로 이어질 가능성을 높이고, 제품에 대한 관심을 유발하는 것이다.
Ⅲ. 결론
소비자의 관여도는 제품 구매에 있어서 중요한 요소로, 높은 관여도는 구매 결정을 지연시키고, 낮은 관여도는 결정을 빠르게
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관여도가 낮은 상황이라고 말한다. 관여도가 낮은 상황은 이와 같이 구매를 하는 데에 있어서 구매 판단과 소비가 매우 간단하게 거쳐진다는 특징을 가지고 있는 상황이다.
우리는 이러한 상황을 극복하기 위해서 관여도를 높이기 위한 전략
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낮은 관여도를 보인다.
이 경우에는 일반적인 구매결정과정을 거치지 않는다. 신념 - 태도 - 행동 이라는 순서를 따르기에는 너무 관여도가 낮다. 또한 스스로브랜드에 대한 정보를 탐색하지 않고 TV나 잡지등을 보면서 수동적으로 정보를 받
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낮은 집단보다 소비자태도가 호의적이라고 할 수 있다.
유승수(1999)는 광고태도에 대한 스포츠관여도는 유의한 차이가 없다라고 하였다. 이는 본 연구의 결과와 일치하지 않는 것으로 나타났다.
4. 스포츠광고 유형에 따른 인지도
스포츠광고
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관여도 향상 전략 : 새로운 특성의 도입
우유에 검은콩이나 검은깨를 넣어 칼슘을 넣거나 지방을 줄이는 등 제품에 존재하지 않는 새로운 특성의 전략입니다. 이를 통해 기존에 상품을 구매해 본 사람뿐만 아니라 만족도가 낮은 사람도 새로
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관여도, 기업신뢰도 등과 같은 판매제품의 특성 김화동 (2005), \"인터넷 쇼핑 충동구매유형에 따른 소비자 특성 및 구매 후 행동의 차이에 관한 연구\", 한국광고홍보학보, 제7-4호, 316
과 인터넷 마케터의 자극과 같은 외부요인도 충동구매에 중
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