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및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소비자분석
(6) Target 프로필
2. Insight 발견 및 컨셉 도출
(1) Trend 분석
(2) Life Style 분석
(3) Key Word & Concept
3. IMC 전략
(1) ATL
(2) BTL프로모션 방법 및 기대효과
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칸타타 Segment 전략
(1) 시장세분화 (Segmentation)
“20~30대 男心을 잡아라” 최근 분야를 불문하고 시장에서 떠오르고 있는 최대 이슈이다. 20~30대 남성들의 구매력이 증가하고 메트로 섹슈얼,그루밍가이 등의 자신을 위한 투자에 인색하지 않고
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커피전문점으로 자리매김하고 보다 많은 점포와 보다 원산지효과를 이용한 보다 신선한 원두의 공급, 1위의 견제와 품질유지의 가격, 꾸준한 홍보활동 등 4P를 이용한 마케팅 믹스전략을 통하여 한국에서 100년의 역사도 되지 않는 커피의 역
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커피이용자 현황
(3) 국내 커피전문점 현황
3. 설문 및 SPSS를 통한 문제점 분석
(1) 조사개요
(2) 기술통계량 분석
(3) 기술통계 분석
(4) 요인분석
(5) 포지셔닝 맵
(6) 상관분석
(7) 문제점 정리 및 전략키워드
4. 향후 마케팅
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마케팅 4P 분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
3. 카페베네 마케팅전략과 발전방향
3.1 카페베네 마케팅 전략
1) 공간의 차별화
2) 카페베네 스타마케팅과 PPL 전략
3) 카페베네
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전략을 가지고 있기 때문이다.
스타벅스의 ‘감성 마케팅’은 사람의 오감을 자극하는 것 뿐만 아니라, 마음을 움직이는 사람마케팅을 하고 있다. 종업원들을 전문가로 교육시켜서 자부심과 열정을 심어주고 ‘가족’같은 분위기의 기업문
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커피 시장의 외부환경 분석
일반 환경 - 커피시장의 전반적 현황
경쟁자 환경 - 커피시장 내 경쟁기업
산업 환경 - 포터의 산업구조 분석
2. 내부환경 분석
3. ‘카페베네’의 전략
4. SWOT 분석
결론
- 한계점 및 시사점
- 개선
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커피 빈 코리아
⓷ 할리스 커피
⓸ 탐앤탐스
⓹ 엔젤리너스 커피
⓺ 투썸플레이스
⓻ 파스쿠찌
2.2.3 Customer (고객분석)
2.3 카페베네 5forces 분석
3. 카페베네 마케팅 전략분석
3.1 카페베네 마케팅믹스 4P분석
⓵ Product
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커피 브랜드와 차별화되고
부정연상이 발생되지 않는
새로운 네임이 필요하다 GEORGIA
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidate
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≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
2002년까지 스타벅스는 급격한 성장세를 구가함 Starbucks Delivering Customer service
Starbucks 소개
외부환경분석
내부환경분석
전략제안
실제전략수행
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