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유용성이 소비자들에게 널리 인식되어 경쟁자가 등장하고 가격이 인하됨에 따라 제품수용은 가속화되어 조기수용층이 구매에 참여함으로써 매출이 급증하고 이익률이 최고 수준에 이른다. 고객 당 비용은 평균적이며 경쟁업자는 점차 증대
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커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008
고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이
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네슬레가 내세운 부드러운 커피의 경쟁제품으로 출시되었던 맥심의 모카골드가 시장에 재진입하였고 지속적인 성공을 거두었기 때문이다. 그러나 네슬레는 2007년 신제품 테이스터스 초이스 수프리모를 출시하면서 새로운 국면을 맞이하게
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네슬레의 철수 고려
(2) 문제점
1) 시장 점유율의 한계
2) 현지화 및 소비자 설득의 실패
3) 소비자만족도의 하락
4) 브랜드 파워의 한계
5) 노사 관계
6) 한국 네슬레의 미숙한 고객 관리 및 사후 처리
4. 경쟁사 분석
(1) 경쟁기업 및 브랜드
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하고 있다.
또한 인스턴트 커피 시장에서 다양한 맛의 커피를 다르게 포지셔닝하고 있다. 원두의 진한 맛을 강조한 수프리모와 웰빙 트렌드를 이용한 그린블랜드, 우유맛이 느껴지는 모카하모니가 그 예이다.
(3) 제과
제과시장에서의 네슬레
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