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마케팅 전략과 이를 뒷받침할 마케팅 프로그램을 기반으로 나이키만이 할 수 있는 다양한 활동들을 통해 마케팅 전략을 수행하고 통제하였다. 예를 들어, 나이키 플러스를 이용한 콜레보레이션 마케팅의 경우 단순히 아이팟과 합작해 나이키
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까지 정보의 구슬을 꿰고 있다.
최근 인터넷이 보편화되고 Web을 기반으로 하는 기업들이 늘어나면서 마케팅, 재무, 회계, 영업, 인사, 조직, 생산 등 기업의 전 부문이 고객 지향적으로 재창조(Restructuring)되는 기업경영의 새로운 패러다임은
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플러스.넷(www.fashionplus.net) 개설
2000. 3. 25 섬유-패션 기업간 거래 사업 모델 ㈜비투비코리아 설립 참여(최대주주)
2000. 4. 11 삼성생명 & 여성전문사이트와 컨텐츠 제공 및 공동 마케팅을 위한 전략적 제휴 체결
2000. 4. 20 증권예탁원에 명의개서
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마케팅
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○ 페이스북이 선점하고 있던 기업의 ‘소셜 마케팅’ 시장을 카카오가 빠르게 잠식하고 있다. 카카오는 7900만명에 이르는 카카오톡을 활용해 소셜마케팅 플랫폼 ‘플러스친구’의 영
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카카오톡과 페이스북
경쟁관계 보고서
목 차
Ⅰ. 기업의 소셜마케팅 ………………………3
Ⅱ. 카카오톡의 플러스친구 서비스 …………4
Ⅲ. 카카오톡의 급격한 성장 …………………5
Ⅳ. 페이스북의 영업활동 강화 ………………6
Ⅴ. 치열한
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선정동기
（피자시장.）→（현재피자시장）
↙ 새로운시장 진출
（패밀리 레스토랑 시장）
기존의 피자헛플러스의 전략 및 문제점 파악, 새로운 대안점 제시
회사소개
• 2003년 대학
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삼성카드에 비해 12년이나 늦은 시장 진출에도 불구하고, 신용판매 시장점유율에서 역전
‘차별화를 뛰어넘는 차별화’
좀 더 혁신적인 방법 궁금한 마케팅
트렌드 & 이슈
롯데 DC 플러스 카드 못하는 마케팅
현대카드 잘하는 마케
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마케팅연구원, \"CRM 새 마케팅\", 한국마케팅연구원, 2002.
<해외문헌>
Alexandra J. Campbell, \"Creating customer knowledge competence：Managing customer relationship management programs strategically\"\' Department of Marketing, Schulich School of Business, York University, 2002.
Gerge S. Da
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마케팅 전략에 관한 연구],단국대학교, 석사학위논문, 1998
김훈철·장영철,「고객만들기」, 도서출판 정보여행, 1994.
김영신, \"소비자 정보 관리의 이해\", 시그마프레스, 2002.
이훈영, \"e-마케팅플러스\", 무역경영사, 2002.
송현수, \"CRM 경영혁
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마케팅플러스”, 무역경영사
2. 논문
1) 고창배(2003), CRM 성과에 영향을 미치는 요인에 관한 실증적 연구, 경기대학교 대학원 박사학위논문
2) 김동정(1998), 데이터베이스 마케팅의 핵심 성공요인에 관한 연구, 동국대학교 경영대학원 석사학위
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